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在“禁止公款購買茅臺”提案引爆輿論之後，3月19日，川酒金花瀘州老窖成功“搶戲”，憑藉發佈一款售價超過33萬多元的高端定制酒登上白酒新聞頭條。一瓶酒價快趕上中小城市的一套房了，瀘州老窖的“高端定制酒”究竟是為誰定制？定制白酒真的可以成為奢侈品、收藏品嗎？
一問
“高端定制”真的這麼稀缺嗎？
據了解，瀘州老窖此次推出的國窖1573“參60”VIP頂級奢侈高端定制白酒，每瓶售價336666元，刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。
瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。
然而，自2008年推出“高端定制酒”概念以來，國窖1573先後推出了“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列産品。
事實上，瀘州老窖還只是“高端定制酒”市場的後來者，此前，茅臺、五糧液均連年推出各類“高端定制酒”産品，如“世博茅臺紀念酒”、“茅臺12生肖酒”等。
不光白酒，國産葡萄酒也同樣熱衷套用“高端定制”概念，如張裕、長城等都先後推出過多款高端定制葡萄酒。
雖然每一款高端定制酒都標榜自己獨一無二、無可複製的稀缺，但當“定制酒”成為一種常態，“高端定制酒”的數量也無可避免地隨基數增大而越來越多。
與發佈“參60”的高調形成鮮明對比，瀘州老窖方面拒不透露本次發行數量與合作方，其廣東大區經理為了回避記者的問題甚至不惜謊稱“我根本不從事白酒行業，除了喝瀘州老窖，跟這公司沒有工作關係”。記者從糖酒快訊獲悉，瀘州老窖稱“目前已有不少用戶訂購，但以個人隱私為由拒絕透露具體信息”。
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