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全球電視機銷量首次下滑 中日韓原有格局大調整

發佈時間:2012年03月19日 07:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  導讀:剛剛公佈的2011年全球電視機市場數據顯示,全年銷量略有下滑,日本品牌領先地位已經被韓國品牌超越,中國也正在緊緊跟隨。全球電視機市場是否迎來大調整?中國企業該如何出招?

  中廣網北京3月17日消息(記者何京玉)國際電視産業調查機構Display Search最新公佈的數據顯示,2011年全球電視銷量為2.47億台,同比下滑0.3%,這是這家機構從2004年開始記錄數據以來出現的首次下滑。日本品牌領先地位已經被韓國品牌超越,中國也正在緊緊跟隨。

  業內人士普遍認為,全球電視機銷量下滑主要是因為世界經濟形勢低迷,消費者購買力持續下滑,歐洲和美國市場的銷售狀況不好,而亞洲市場換代需求也已經提前釋放。從市場份額排位來看,日資電視企業已經集體落後於韓國企業。

  長虹多媒體産業公司常務副總經理蘇子歡告訴記者,全球電視下降趨勢中,中國的表現卻十分靚麗。

  蘇子歡:去年(2011年)2.47億這個數字,今年要想再保持,可能要有一定難度。中國實際去年電視機的産量已經突破一億台了,當然這裡面一定要分清楚,一部分是內銷的,4000萬台是內銷的,還有的是國內的企業出口。

  家電行業專家劉步塵認為,競爭中,中韓兩國主要靠價格取勝。

  劉步塵:因為在傳統的家電製造領域,中國和韓國板塊崛起得很快,尤其是中國,家電産品賣的比較便宜,日本其實走的都是高端路線,他的産品總體來説要比中國和韓國的賣的要貴。

  蘇子歡説,去年由於家電下鄉的政策帶動,中國市場需求強勁,雖然也有一些起伏,結果卻皆大歡喜。

  蘇子歡:剛開始的頭半年都不是很樂觀,但是從第三、四季度開始,特別是第四季度,上升的勢頭還是非常明顯的,從全年的數據來看,總量全年的數據還是上升了6%,金額上升了10%,應當説中國的市場整個是非常不錯的。

  至於日本企業的份額下降,劉步塵從顯示屏技術的角度提出,其實在下一代的OLED技術上,日本擁有很強的實力,他們逐步降低這一代的電視機産能,也許為未來的升級做準備。

  劉步塵:OLED我們稱之為後一個時代的平板電視,代表了未來電視的發展方向。

  蘇子歡也談到了技術升級,不過他的看法是,未來OLED還是液晶已經不重要,因為智慧電視的概念正在深入人心,將來會形成美國研發軟體和技術,中韓兩國提供設備這樣的新的産業鏈格局,日本則在關鍵零部件的生産方面獨佔鰲頭。

  蘇子歡:可能未來呀,我們可以廣義的理解。從三寸的以上的,到108寸以下的,所有的顯示器都可以叫電視機。它都可以實時隨地地,接受你想要的節目,而且電視會從過去由節目來主導你變成你想看什麼,隨時隨地都可以看到我想要的。

  至於中國能否把握住電視技術升級的機會,目前專家還心存疑慮,主要原因就是中國企業缺乏自己研發的標準和軟體開發的能力,這會令中國企業的競爭力大打折扣。

  作者:何京玉


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