導讀：剛剛公佈的2011年全球電視機市場數據顯示，全年銷量略有下滑，日本品牌領先地位已經被韓國品牌超越，中國也正在緊緊跟隨。全球電視機市場是否迎來大調整？中國企業該如何出招？

　　中廣網北京3月17日消息（記者何京玉）國際電視産業調查機構Display Search最新公佈的數據顯示，2011年全球電視銷量為2.47億台，同比下滑0.3%，這是這家機構從2004年開始記錄數據以來出現的首次下滑。日本品牌領先地位已經被韓國品牌超越，中國也正在緊緊跟隨。

　　業內人士普遍認為，全球電視機銷量下滑主要是因為世界經濟形勢低迷，消費者購買力持續下滑，歐洲和美國市場的銷售狀況不好，而亞洲市場換代需求也已經提前釋放。從市場份額排位來看，日資電視企業已經集體落後於韓國企業。

　　長虹多媒體産業公司常務副總經理蘇子歡告訴記者，全球電視下降趨勢中，中國的表現卻十分靚麗。

　　蘇子歡：去年（2011年）2.47億這個數字，今年要想再保持，可能要有一定難度。中國實際去年電視機的産量已經突破一億台了，當然這裡面一定要分清楚，一部分是內銷的，4000萬台是內銷的，還有的是國內的企業出口。

　　家電行業專家劉步塵認為，競爭中，中韓兩國主要靠價格取勝。

　　劉步塵：因為在傳統的家電製造領域，中國和韓國板塊崛起得很快，尤其是中國，家電産品賣的比較便宜，日本其實走的都是高端路線，他的産品總體來説要比中國和韓國的賣的要貴。

　　蘇子歡説，去年由於家電下鄉的政策帶動，中國市場需求強勁，雖然也有一些起伏，結果卻皆大歡喜。

　　蘇子歡：剛開始的頭半年都不是很樂觀，但是從第三、四季度開始，特別是第四季度，上升的勢頭還是非常明顯的，從全年的數據來看，總量全年的數據還是上升了6%，金額上升了10%，應當説中國的市場整個是非常不錯的。

　　至於日本企業的份額下降，劉步塵從顯示屏技術的角度提出，其實在下一代的OLED技術上，日本擁有很強的實力，他們逐步降低這一代的電視機産能，也許為未來的升級做準備。

　　劉步塵：OLED我們稱之為後一個時代的平板電視，代表了未來電視的發展方向。

　　蘇子歡也談到了技術升級，不過他的看法是，未來OLED還是液晶已經不重要，因為智慧電視的概念正在深入人心，將來會形成美國研發軟體和技術，中韓兩國提供設備這樣的新的産業鏈格局，日本則在關鍵零部件的生産方面獨佔鰲頭。

　　蘇子歡：可能未來呀，我們可以廣義的理解。從三寸的以上的，到108寸以下的，所有的顯示器都可以叫電視機。它都可以實時隨地地，接受你想要的節目，而且電視會從過去由節目來主導你變成你想看什麼，隨時隨地都可以看到我想要的。

　　至於中國能否把握住電視技術升級的機會，目前專家還心存疑慮，主要原因就是中國企業缺乏自己研發的標準和軟體開發的能力，這會令中國企業的競爭力大打折扣。

　　作者：何京玉

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