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人文景觀:"説頭"變"看頭","亮點"變"賣點"

發佈時間:2012年03月19日 06:29 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網—《經濟日報》 | 手機看視頻


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  生態文化旅遊由生態和人文兩大部分組成,它的核心是文化。人文景觀要讓遊客聽得清、看得見、能體驗為目標取向,著力將“説頭”變“看頭”、“亮點”變“賣點”。

  所謂找準説頭,就是讓景區展示的人文有歷史依據,並成為能讓遊人聽得清楚、感到有趣的語言、文字。湖北恩施土家族苗族自治州是遠古人類的起源地之一,悠久的歷史積澱了豐厚的文化資源,形成了一批獨特的地域文化標識,如梯瑪神歌、毛古斯舞、竹枝詞等民族民間藝術,恩施土司城、幹欄式民居等民族建築,它們都是當地人文景觀開發利用的好由頭。

  找到了景區文化的由頭,還需將這些由頭變成通俗易懂、活潑生動的説頭。通過導遊準確生動的講解,讓遊客對當地文化産生興趣,增強對景區價值的認同。

  但人文景觀僅停留在有説頭層面是不夠的,必須讓文化物化,讓文化活化,增強文化的生動感,讓遊客在遊覽中産生文化衝動,感到興奮和愉悅。

  近年來,我們在對土司城這一景區開發過程中,打造了墨衝樓、廩君祠、九進堂三大核心景點,從人脈、族脈、文脈等不同角度再現了土家文化,它們與古城墻、烽火臺、怡情水榭、土司春秋圖等景點共同繪就了一副完整的土家人文歷史畫卷,遊人身臨其境,可充分感受到土家歷史文化的厚重與博大。

  我們還依託當地民間藝人組建了藝術團,利用民間藝術演繹民俗風情,把主題演出和場景活動結合,讓文化活起來,讓遊客參與、體驗。近年來,我們先後推出了巴風古韻之《王府樂舞》、《土家鄉音》等節目,每天分時段上演“墨衝樓前土王迎賓”、“風雨橋上唱迎客歌”、“清風亭上撞鐘許願”、“太陽寨當容妮織錦”等表演,讓遊客在幾個小時的行程裏,體驗到獨特的文化魅力,同時也實現了對傳統民間藝術的保護與傳承。

  將文化變為産品是手段,讓文化産品走進市場,真正實現其價值才是目的。在旅遊業競爭激烈的今天,爭取廣闊的市場和更多的消費者,必須加強品牌建設。旅遊景區的品牌就是突出個性,充分展示自身獨有的特色,把各項旅遊資源有機結合起來形成一個主題,一個鮮明的形象。

  近年來,恩施土司城通過不懈努力,逐步使恩施人文的説頭和亮點,成為恩施乃至湖北旅遊業的看頭和賣點。

  文化與旅遊的“聯姻”,是文化資源可持續開發利用、加快旅遊品牌建設和促進旅遊業發展的有效方式。要實現文化旅遊資源的可持續開發利用,還應從以下幾個方面入手:

  一是要調動社會參與,實現一定區域範圍的聯動,在文化展示上避免重復,在文化運用上避免假民俗,千萬不要自己砸自己的牌子。

  二是要加大本土文化在旅遊中的運用,充分利用現代科技,通過聲、光、電再現歷史情景,讓遊人走進歷史,融入文化,增強人文景觀的觀賞性、體驗性,從而提高景區的吸引力。

  三是用文化意識指導城市建設和旅遊開發。注重資源開發的連續性、資源配置結構的優化以及資源保護過程中代際平衡的重要性,注重知識産權的保護與應用。

  (作者係湖北省恩施土家族苗族自治州民族和宗教事務委員會副主任、恩施土司城景區管理處主任)

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