生態文化旅遊由生態和人文兩大部分組成，它的核心是文化。人文景觀要讓遊客聽得清、看得見、能體驗為目標取向，著力將“説頭”變“看頭”、“亮點”變“賣點”。

　　所謂找準説頭，就是讓景區展示的人文有歷史依據，並成為能讓遊人聽得清楚、感到有趣的語言、文字。湖北恩施土家族苗族自治州是遠古人類的起源地之一，悠久的歷史積澱了豐厚的文化資源，形成了一批獨特的地域文化標識，如梯瑪神歌、毛古斯舞、竹枝詞等民族民間藝術，恩施土司城、幹欄式民居等民族建築，它們都是當地人文景觀開發利用的好由頭。

　　找到了景區文化的由頭，還需將這些由頭變成通俗易懂、活潑生動的説頭。通過導遊準確生動的講解，讓遊客對當地文化産生興趣，增強對景區價值的認同。

　　但人文景觀僅停留在有説頭層面是不夠的，必須讓文化物化，讓文化活化，增強文化的生動感，讓遊客在遊覽中産生文化衝動，感到興奮和愉悅。

　　近年來，我們在對土司城這一景區開發過程中，打造了墨衝樓、廩君祠、九進堂三大核心景點，從人脈、族脈、文脈等不同角度再現了土家文化，它們與古城墻、烽火臺、怡情水榭、土司春秋圖等景點共同繪就了一副完整的土家人文歷史畫卷，遊人身臨其境，可充分感受到土家歷史文化的厚重與博大。

　　我們還依託當地民間藝人組建了藝術團，利用民間藝術演繹民俗風情，把主題演出和場景活動結合，讓文化活起來，讓遊客參與、體驗。近年來，我們先後推出了巴風古韻之《王府樂舞》、《土家鄉音》等節目，每天分時段上演“墨衝樓前土王迎賓”、“風雨橋上唱迎客歌”、“清風亭上撞鐘許願”、“太陽寨當容妮織錦”等表演，讓遊客在幾個小時的行程裏，體驗到獨特的文化魅力，同時也實現了對傳統民間藝術的保護與傳承。

　　將文化變為産品是手段，讓文化産品走進市場，真正實現其價值才是目的。在旅遊業競爭激烈的今天，爭取廣闊的市場和更多的消費者，必須加強品牌建設。旅遊景區的品牌就是突出個性，充分展示自身獨有的特色，把各項旅遊資源有機結合起來形成一個主題，一個鮮明的形象。

　　近年來，恩施土司城通過不懈努力，逐步使恩施人文的説頭和亮點，成為恩施乃至湖北旅遊業的看頭和賣點。

　　文化與旅遊的“聯姻”,是文化資源可持續開發利用、加快旅遊品牌建設和促進旅遊業發展的有效方式。要實現文化旅遊資源的可持續開發利用，還應從以下幾個方面入手：

　　一是要調動社會參與,實現一定區域範圍的聯動,在文化展示上避免重復，在文化運用上避免假民俗，千萬不要自己砸自己的牌子。

　　二是要加大本土文化在旅遊中的運用，充分利用現代科技，通過聲、光、電再現歷史情景，讓遊人走進歷史，融入文化，增強人文景觀的觀賞性、體驗性，從而提高景區的吸引力。

　　三是用文化意識指導城市建設和旅遊開發。注重資源開發的連續性、資源配置結構的優化以及資源保護過程中代際平衡的重要性，注重知識産權的保護與應用。

　　（作者係湖北省恩施土家族苗族自治州民族和宗教事務委員會副主任、恩施土司城景區管理處主任）