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茅臺再度申奢引發的“三重疑問”

發佈時間:2012年03月18日 14:34 | 進入復興論壇 | 來源:紅網   | 手機看視頻


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  在今年兩會上,關於“茅臺是三公消費的替罪羊”、“不喝茅臺應該喝什麼酒”的熱議尚未散去,近日,又一條關於茅臺的新聞撲面而來,據3月15日《時代週報》報道,記者在茅臺鎮採訪時了解到,茅臺酒今年將繼續申報奢侈品牌,併為了打假“瘦身”專賣店。

  其實,在許多國人眼裏,茅臺酒早已是奢侈品的代名詞了,而《2011中國奢侈品報告》更是把茅臺列為十大最有希望誕生奢侈品牌名單之首。儘管茅臺酒廠希望“普通消費者能消費得起茅臺”,但揆諸現實,有多少普通民眾在消費、能消費得起茅臺?而“喝酒的人不買,買酒的人不喝”,更是使茅臺酒成為眾矢之的。

  或許是急於證明自己的不凡身價,去年茅臺就曾申奢,結果敗北,此次重來,希望大增。唯一讓人想不明白的是,茅臺再度申奢,難道又是為再次漲價埋下的伏筆?而申奢引發的三重疑問不吐不快。

  一是茅臺難道刻意要拉開與普通消費者的距離?如今在市場上,茅臺酒動輒一二千元,15年年份酒市場價已達8000元左右,80年年份酒20多萬元,而一瓶1980年産的茅臺拍出的800多萬元,只能用“天價”來形容了,據説生産成本還不到百元,如此懸殊的差價,難道都讓中間商賺了去?

  二是茅臺真的不怕失去公務用酒這塊市場“大蛋糕”?近幾年,國家持續加大三公消費的改革力度,特別是遏制公款吃喝,更是紅頭文件頻出,茅臺在這個敏感時刻“頂風申奢”,頗讓人不解:一旦申奢成功,就不怕政府把茅臺列入超標之列,禁止或者限制採購,豈不是得不償失?

  三是茅臺鐵心要當“拉菲第二”?在今年兩會上,茅臺高管的一句質問“三公消費不喝茅臺應該喝什麼酒”和“公款消費不喝茅臺喝拉菲更貴”的説辭,引發廣泛爭議。短短幾天時間,茅臺就急於步拉菲的後臺,意欲成為“中國拉菲”,這樣的名頭能提高自身身價嗎?退一步講,即便申奢成功了,茅臺酒在國際市場上能夠得到國內這般榮耀和地位嗎?

  從某種程度上説,茅臺申奢並不是茅臺酒廠一家的事,而是事關眾多國企臉面的事,這樣的“貼金”只會讓自己變成誰都不認識的“大花臉”,反不利於形象的提升。(王永改)

熱詞:

  • 1980年
  • 茅臺酒廠
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  • 2011中國奢侈品報告
  • 時代週報
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