2012倫敦奧運在即,對隔海相望的中國觀眾來説,這場體育盛宴不免顯得有些遙遠。對廣告主來説,又該如何跨越時差和空間,達到良好的營銷效果呢?

　　相比四年前的2008北京奧運,如今的傳播媒介、用戶的溝通習慣正在逐漸産生著變化。據中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,即時通訊、搜索引擎、網絡音樂使用比例分別達到了77%、81%和79%,微博更是僅用時一年便從2010年的13.8%猛漲到48.7%,而傳統交流溝通類應用則出現大幅下滑:電子郵件使用率從2010年54.6%降至47.9%,論壇/BBS由32.4%降至28.2%,博客/個人空間從64.4%降至62.1%。由此可見,網民的互聯網溝通交流方式正在發生著明顯的變化。

　　整合:廣告主奧運賽事投放思維與營銷需求的趨勢

　　2012年,當移動終端佔據人們更多上網時間、微博等新媒體層出不窮、網絡視頻和電視爭奪觀眾眼球時,奧運資源如何分配,營銷平臺如何選擇將成為各大廣告主決戰奧運營銷賽場的關鍵所在。

　　對互聯網媒體而言,資源的佔領和資訊的包攬僅為報道的基礎,而利用報道資源在倫敦奧運期間滿足用戶在觀看奧運期間的多重需求,則成為制勝秘技。流量、影響力、獨特資源則成為各大廣告主選擇的關鍵因素。

　　2月28日,作為國際奧委會的全球合作夥伴,寶潔公司率先在水立方正式宣佈成為“中國奧運代表團榮譽合作夥伴”,並正式啟動寶潔2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動。而騰訊公司也將作為寶潔2012奧運項目互聯網戰略合作夥伴,寶潔將落地騰訊網、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等多個業界最優秀的媒體傳播平臺。此外,之前在在線營銷領域嘗到甜頭的361、貴人鳥、哇哈哈等也已與騰訊搶佔結緣。

　　據悉,在倫敦奧運會期間騰訊除派駐120位前方記者以及450位後方編輯總計近600名報道團隊嚴陣以待之外,也將借助視頻、微博、門戶、社區等優勢平臺,配合十檔奧運原創視頻欄目與視頻直播欄目,另外騰訊還獨家簽約181位運動員的微博和賽後訪談,為網民營造出奧運嘉年華的濃烈氛圍,呈現“客場”倫敦奧運的“主場”體驗。

　　精準:抓住時機,品牌價值的最大化呈現

　　在媒體碎片化、社交化的大趨勢下,社交化媒體平臺有著無可比擬的競爭力。然而,只有抓住時機與最契合的平臺選擇,才更有助於將企業品牌信息在有限時間內進行最大化的體現。

　　從2008北京奧運到2010南非世界盃,騰訊網在資訊量與廣告額度上始終呈現出上升趨勢。而在今年3月騰訊社區開放平臺正式對外開放的“廣點通”社交廣告系統,也同樣體現出了騰訊沉澱多年的關係鏈在廣告系統中所佔據的突出優勢所在。企業主可以直觀的了解到用戶的産品使用習慣,結合企業的特點以互動、精準、特色的模式提供在線營銷。然而在成本方面,騰訊社交廣告點擊成本低於業內平均40%以上,註冊成本平均則是低於目前的60%。引流方面則是達到日引流百萬以上,體現出強大的吸引力。

　　業內專家指出,新媒體時代下的企業奧運營銷,具備強勢資源和獨有內容輸出的互聯網合作夥伴將是助企業騰飛的翅膀,而在PC端與移動終端都佔據雙重領先優勢的騰訊無疑是其中最耀眼的一對。