每年3月，家電企業會打響市場爭奪戰的槍聲，啟動宣傳攻勢，為旺季銷售熱身。不過今年的3月，家電行業卻有些靜悄悄。尤其是空調行業，安靜得有些沉悶。

　　過去幾年，空調行業3月的空氣總是透著一股興奮和緊張。安裝服務、延長保修期、降價促銷、新型産品等等，家電企業的老總們，也奔走相告，出現在各種場合，不厭其煩地向媒體和公眾推薦，他們今年的新戰略、新舉措、新産品，並且努力讓消費者相信，他們提供的服務才是行業最好的。有的企業喊出“8年包修”，幾天后準有企業站出來宣告，“我們的産品十年包修”。有的企業説“我們的新産品很節能”，很快就會有企業站出來説：“我們不僅節能，而且噪音更低。”

　　過去幾年，空調企業3月的員工隊伍會急速膨脹。因為根據北京的氣溫變化，從5月中旬開始，北京的空調市場就進入銷售旺季。而空調産品不同於其他家電，“三分質量，七分安裝”，沒有優秀的售後安裝隊伍，到銷售旺季企業就運轉不過來。空調企業為節省人力成本，往往在旺季前兩個月開始招兵買馬，集中培訓，等到旺季一過，就解散這批“散兵遊勇”。“搶人拉隊伍”一直是3月空調企業的頭等大事。

　　過去幾年，家電賣場和行業組織也會積極幫助企業宣傳造勢。舉辦個空調行業論壇，請各家空調大佬開壇布道，分析預測今年的行業形勢，介紹一下“戰爭準備”等。

　　過去幾年，家電的3月真的很熱鬧。不過，這都是過去，今年這樣的場景不復存在。今年3月，家電市場很祥和，祥和裏透著一股悲觀。

　　家電市場去年下半年開始的“寒冬”，仍在繼續。奧維諮詢的市場數據顯示，今年1月，國內家電市場銷售慘澹，電視、空調、冰箱、洗衣機銷量均出現較大幅度下滑。其中空調與洗衣機降幅超過30%，彩電與冰箱下滑幅度在20%左右。奧維諮詢分析師稱，家電廠商對2012年以來的市場不滿意，反映出一定的悲觀情緒。

　　極盛之後迎來極寒，從事物的發展規律來看，這是自然結果。任何拔苗助長之後，都必須承受這樣一段苦痛期。

　　□林其玲