　　中國紅茶在2010年在“金駿眉”的帶領下，成為了茶葉消費的熱點。在這股熱潮下，福建紅茶打出高端紅茶，打入了高端市場。國內紅茶市場近期處於“求大於供”的不平衡狀態，高端紅茶市場更是供不應求。

　　紅茶市場的火爆一方面因為茶品種類的推陳出新。一直以來在以烏龍茶、鐵觀音等茶為主要市場下，已經難以滿足都市生活男女多變的口感。政和功夫紅茶、金駿眉的優質茶品種的推出正迎合了消費者的口感。另一方面隨著科技的進步，設備的完善，紅茶的製作生産而出的茶質都比以往，有過之而無不及。

　　紅茶的發展，大力的推動了中國茶葉的進程。作為頂級正山小種的代表，金駿眉因其品質獨特，自首創以來，價格從三四年前市場上的每斤3600元上升到如今1萬多元，有的甚至被炒作到3~5萬元，攪熱了省內外紅茶市場，引領著福建紅茶進軍高端茶葉市場。

　　高端茶禮産業的迅速發展同時，還需要高度的重視高端茶葉的市場發展，避免一味的“奢侈化”。

　　隨著市場經濟的發展，人們生活水平的提高。送禮之風的由來已久，茶葉禮品日趨往高端茶禮化發展，且呈現出越來越奢侈的趨勢。一味的“奢侈風”一定程度上使高端茶葉的價格背離其物質價值，而“奢侈化”的營銷更是加劇了高端茶葉的價格發展。這不利於茶企和茶葉的發展。因為“奢侈化”的營銷，部分茶企通過虛華的包裝來打造高檔奢侈的形象，來推動茶葉價格的上漲。這有種本末倒置的發展，茶企在發展茶葉事業，著重的發展應是茶質，雖然包裝也是營銷的重要手段之一，卻不是唯一的營銷手段，更不是“奢侈化”的必要手段。奢侈化的經營模式，不僅會導致消費者對茶葉的抵觸心理。同時不利於茶企的長久發展。

　　據了解在2011年11月29日，由福建省人民政府發展研究中心、社會科學文獻出版社、福建武夷學院共同舉辦的“2011年《茶業藍皮書》”中指出，2010年，中國紅茶在“金駿眉”的帶動下，成為新的茶葉消費熱點，紅茶消費量幾近5.40萬噸。

　　紅茶的大力發展，價格持續走高，高端紅茶在發展中應避免“奢侈化”的弊端。通過金駿眉在文化創意上的成功，推行品牌化、對茶葉市場植入文化創意營銷、打破傳統的營銷格局才是眾多茶企的出路。

　　來源：東南網