從去年下半年開始，家電業瀰漫著陣陣寒意，刺激政策推出、出口乏力、內需不振三重因素共同作用，家電業面臨著巨大壓力。從2012年開始，甚至整個春節期間，整個家電銷售並未因春節長假的到來而迎來春天，數據顯示家電産品1月份銷售額同比下降10%，家電下鄉産品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。其中，家電産品1月銷售額下降幅度在商務部監測的3000家重點零售企業中，居各品類只首。“家電的好日子到頭了”，有業內人士不禁發出如此感嘆。

　　2012年，家電行業出口形勢依然嚴峻。“挑戰大於機遇”，廣東家電商會秘書長謝德盛在接受慧聰家電網採訪時如是説。謝德盛認為，影響家電産品出口有兩大因素，首先是歐債危機加深，美國經濟復蘇緩慢，讓歐美地區的出口面臨嚴峻的形勢。其次，世界動蕩的局面還在加劇，伊朗、阿富汗問題等等都在影響世界經濟的發展，今年出口的情況還在未知數。

　　在出口遭遇嚴峻挑戰的時候，對於家電企業來説，國內市場的地位就更加凸顯，2012做好國內市場，尤為重要。與國際市場的悲觀預期不同，謝德盛對國內市場的預測則表現出相當的樂觀。“我認為去年下半年以來全國家電市場出現的倒春寒現象今年有望得到改變。”國家對於家電下鄉的政策還在實施，估計新的拉動內需的措施會進一步出臺，特別是現在我們生産的小家電産品質量好、價格適中、服務又好，在老百姓和廣東消費者心中有很大的市場，家裏面的家電總是要更新換代的，生活水平的逐步提高，小家電生産的市場會越來越大。“今年家電市場向好的趨勢不會改變。”謝德盛對於國內家電市場如此總結。“今年家電企業要做的事情，國內市場出口不好，應該加大國內市場的銷售，尤其是把重點放在三四級城市。”

　　儘管總體向好，但是對於中小企業來説，仍然有著不小的困難。家電下鄉政策已經實施幾年，海爾、美的等家電巨頭借家電下鄉政策在三四級市場完善佈局。海爾積極擴大三四級渠道規模，日日順已發展成全國最大的三、四級市場分銷渠道，縣覆蓋率達94%，2010年向6,000多家“海爾”專賣店及1000多家“日日順”加盟店批發各种家電産品。預料加盟商數目在13年將增至11500家，驅動收入持續增長。美的廚衛新開了1000家專賣店，這些專賣店無一例外的都分佈在三四級市場。

　　難怪海爾美的等花大力氣在三四級市場，在去年的一些統計數據中可看到，三四級市場産品銷量增長迅速，在一二級市場增速放緩，甚至有些“疲軟”之時，三四級市場的增長讓家電業無論是空調這樣的大電，還是小電産品，都將目光投向這一塊市場上來。家電巨頭渠道下沉，本來就位於三四及市場的中小企業還有沒有“活路”？事實上，大企業和中小企業的産品，仍有不同的生存空間。

　　生存空間是有了，如何活下來，並能活的好呢？答案是創新。在激烈的市場環境下，只有創新才能幫助中小企業生存，找到適合自己的市場空間，並獲得發展。

　　在3月2日舉行的第7屆中國小家電交易會上，慧聰家電網看到很多參展企業推出了新品。慈溪可意電器推出了一款獲得國家實用新型專利的可拆解式洗衣機。這款小洗衣機的特點是甩幹桶可拆解，在洗衣服的時候把甩幹桶取下，甩幹衣服的時候再把甩幹桶安裝上，這樣就達到了“一機兩用”，解決了傳統小型。