MINI中國奧林匹克紀念版

　　11月13日，華晨汽車集團與寶馬集團宣佈，將投資超過50億元人民幣，在保持現有華晨寶馬工廠産能穩步增長的同時，在瀋陽經濟技術開發區建設新廠區。

　　中新網3月7日電 車企向消費者推銷的不僅僅是單一的車型産品，車型在滿足車主物質需求的同時還應滿足車主精神上的需求，給車主以文化上的享受，滿足他們高品位的消費，這就要求車企轉化營銷方式進行企業文化品牌營銷。而國內豪車陣營中，德係三傑奔馳、奧迪、寶馬中，豪華車文化營銷第一品牌非寶馬莫屬，毋庸置疑。

　　兩年的時間，奧迪在華豪華車市場份額降低了10%，而這10%的市場份額恰被寶馬和奔馳所消化。去年奧迪在華銷量預期從原定的28萬輛提升至30萬輛，最終達到309888輛，但是奧迪在中國豪華車市場的份額正逐漸下降，當前奧迪佔據中國豪華車市場的份額從09年的40%下跌至30%；而寶馬則同期從21%增至25%；奔馳由16%增至22%。

　　BMW文化中有三點與眾不同：一.、目標書的第一條不是銷售額也不是銷售數量，而是經銷商的盈利水平；二、公司內部協調一致性；第三個則是史登科博士等重要的的領導，不但會中文，可以用中文溝通，還對中國文化有著非常深刻的了解。

　　寶馬汽車為了儘快超越奧迪成為中國豪華車市場新的銷量冠軍，已經採取了更為積極的措施，其中文化品牌營銷舉措更是更勝一籌。

寶馬中國奧林匹克計劃啟動盛典合影

　　寶馬中國奧林匹克計劃啟動盛典在廣州盛大舉行。中國奧委會、許海峰、高敏等中國奧運代表人物、姚明攜其愛心基金、兩岸三地及海外的奧運歌唱者、上萬名奧運支持者，以及與奧運攜手同行的寶馬品牌齊聚海心沙，宣佈寶馬中國奧委會直至2016年的獨家汽車合作夥伴，啟動一系列奧運項目，包括奧運比賽項目支持、“未來奧運之星”青少年運動員扶植行動，適時推出多款特殊的奧運紀念版車型，感受奧運精神的客戶體驗活動以及運動員、贊助四支國家隊等。以“BMW之悅”的夢想精神和奧林匹克運動相結合的大型公眾活動為普及、分享和弘揚奧運精神提供了一個完美的平臺。

　　寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士乘坐將傳統和未來完美融于一體的BMW 328 Hommage概念車出場，寓指寶馬和奧運的關係源遠流長且著眼于未來。 史登科博士表示：“奧林匹克凝聚了人類最美好的情感，它激勵人們挑戰自我、追逐夢想，更鼓勵人們跨越隔閡、分享愉悅。作為奧運精神的忠實支持者，我們今年推出‘為悅，全力以赴’的理念，為中國體育軍團助威，讓更多人分享奧林匹克的激情與理想，也使‘BMW之悅’的品牌更好地融入中國夢想和中國文化。”

　　寶馬中國奧林匹克計劃的啟動，充實了與中國奧委會的合作內容，為“BMW之悅”品牌戰略推廣提供了得天獨厚的平臺。寶馬持之以恒地貼近中國消費者，體現出寶馬不斷加深本地化發展的承諾，以及讓品牌融入中國夢想和中國文化的品牌理想。