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打造汽車行業的“綠地”品牌

發佈時間:2012年03月09日 08:24 | 進入復興論壇 | 來源:新聞晨報 | 手機看視頻


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  綠地汽車是綠地集團全資子公司,是集團四大綜合産業板塊之一。近幾年,綠地汽車正以超常規速度發展,目前已擁有17個授權汽車品牌、28家4S店,並朝著“全國性、多品牌經營的專業汽車銷售商”目標邁進。綠地汽車究竟如何實現快速發展?在汽車銷售市場競爭中又具有哪些優勢?帶著這些問題,筆者日前走訪了上海綠地汽車服務(集團)有限公司總經理陸鴻文。

  3月2日上午,筆者走進陸鴻文辦公室,但見墻上“天道酬勤”四個大字格外引人注目。陸總表示,這是他的座右銘,也是綠地汽車快速發展的基礎。所謂一分耕耘一分收穫,只要你付出了足夠的努力,那麼即使現在沒有看到直接的收益,將來也一定會得到相應的回報。

  陸鴻文介紹,綠地汽車是綠地集團重點扶持和發展的産業,近幾年正以業界超常規速度發展,至今已擁有17個授權品牌、28家4S店,地域覆蓋上海、江蘇無錫、太倉、浙江湖州、江西南昌、黑龍江牡丹江和湖北武漢等城市。其中,上海地區擁有11家4S店,佔總量的三分之一強。

  “借助綠地集團的品牌優勢,有效整合品牌資源、土地資源和客戶資源,立足上海、輻射全國,全心全意為客戶提供貼心的管家式服務,是綠地汽車成功的關鍵。 ”陸鴻文表示,房地産開發經營作為綠地集團的核心主導産業,項目遍及北京、上海、天津等全國60多個城市。房産先行,汽車緊隨其後。在一些房産項目比較集中和成熟的城市,綠地汽車依託綠地房地産事業部所積累的多種資源,進行深度開發、綜合利用,少走了不少彎路,發展速度也比許多同行更快。陸鴻文特別強調,經過近幾年的快速發展,綠地汽車已在行業中具有一定的品牌影響力。目前的主要任務是,在經營管理和服務提升上追求精益求精。所以無論是合作品牌的選擇,新店的投建,還是老店服務水平和市場口碑的進一步提高等,都在朝著精益求精的目標努力。

  陸總表示,今年綠地汽車發展重頭戲是籌建新店。以上海地區為例,目前已經投建的綠地周家嘴路寶馬店,預計將於今年年中投入運營。他透露,該店根據寶馬品牌最新規劃理念設計建設,將是寶馬在上海的首家5S店。此外,在上海和其他城市,綠地汽車也已和若干汽車品牌達成新的合作意向,一批新4S店也將如期建成投産。至於選址,仍將側重於當地現有的4S店集群地及綠地房地産事業部已經有所佈局的潛力城市。

  陸鴻文表示,綠地汽車將致力於做強授權品牌,優化品牌結構和區域佈局,不斷提高盈利能力,以實現規模化、集約化發展,將“綠地”打造成廠商認可、顧客信賴和員工滿意的汽車服務品牌。

  (賀理銘)

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