Facebook對Reach Generator寄予厚望

　　北京時間3月5日早間消息，在上周的營銷大會上，Facebook發佈了新廣告産品Reach Generator。業內人士認為，這是Facebook在廣告市場的一項重要創新，將向全球廣告主提供除按點擊付費(CPC)和按展示付費(CPM)之外的一種新選擇，也使Facebook能夠更有效地利用廣告位。

　　Reach Generator使廣告主可以根據Facebook專頁的粉絲數量支付固定價格的廣告費。作為回報，Facebook將把專頁中的內容每月展示給75%的粉絲，或每週展示給50%的粉絲。這些內容將作為廣告，出現在粉絲的廣告側邊欄、動態匯總和登出登錄的頁面中。以往，專頁中的一篇內容只能覆蓋16%的粉絲，而Facebook這一新工具毫無疑問將提升專頁內容的覆蓋度。

　　相對以往的廣告形式，Reach Generator的價格更高，因此可能僅適合全球最富裕的品牌。Facebook表示，這一新的廣告産品能夠帶來3倍的投資回報，對品牌粉絲的覆蓋程度則達到98%。這將幫助品牌廣告主利用現有投資來開發粉絲群體，但對於吸引新粉絲而言並沒有太大幫助。

　　由於Facebook只通過付費廣告賬戶團隊來提供Reach Generator，因此這可能導致Facebook廣告應用程序接口(API)的收入下降，但也可能幫助Facebook做大廣告業務的蛋糕。只要有廣告位可以利用，Facebook就可以展示來自Reach Generator的廣告。這將幫助Facebook充分利用此前不易售出的廣告位。

　　通過Reach Generator，廣告瞄準和效果衡量的任務將從品牌廣告主轉向Facebook，使廣告主可以避免向同一粉絲展示過多的廣告，同時漏掉部分其他粉絲。業內人士認為，在廣告主的美國全國或全球大規模營銷活動中，Reach Generator有望成為重要的一環。

　　Facebook同時宣佈將在品牌專頁中推出時間線功能，這將幫助品牌更好地表達自我。而粉絲向品牌專頁直接發送消息的功能將開闢新的客戶服務渠道。在品牌專頁的功能和潛力獲得提升之後，第三方品牌專頁管理解決方案的價值也更加明顯。

　　根據Facebook的説法，專頁中的內容將可以成為廣告，出現在網頁版和移動版動態匯總，網頁側邊欄以及Facebook的登出登錄頁面上。Facebook的目標是使廣告成為有價值的內容，向用戶提供互動式體驗，並與網站上的普通內容混合展示，從而不對用戶形成干擾。新增的廣告位能提高Facebook的廣告營收，並創造出一種新的廣告營銷策略。不過，一些用戶可能並不希望看到Facebook網站各處都出現廣告。

　　為了配合新的廣告産品，Facebook還推出了廣告效果的實時跟蹤功能。在專頁內容發佈的5到10分鐘之後，廣告主就可以看到展示、覆蓋、用戶關注、點擊、視頻瀏覽和負面反饋等數據。而以往Facebook需要在兩天后才能提供這樣的數據。這將使廣告主更清楚地了解用戶對哪些內容感興趣，從而加大對用戶感興趣內容的推廣，或進一步購買Facebook的“贊助商文章”廣告。實時監控功能將提升Facebook上品牌內容的質量，同時吸引廣告主投放更多廣告預算。(維金)