中新網杭州3月4日電(記者 嚴格)記者今天從杭州市政府獲悉，杭州市近日將在歐洲開展“東方品質之城，幸福和諧杭州”大型旅遊推介活動。

　　杭州是中國最著名的旅遊城市之一，杭州西湖為世界文化遺産。去年杭州全年入境旅遊人數突破300萬大關，國內總旅遊人數7180.96萬人次，旅遊總收入達1191億元。此次杭州旅遊推廣以中德邦交40週年和英國奧運之年為契機，通過參加世界三大旅遊展之一的柏林ITB國際旅遊展和倫敦柏林威尼斯實地系列推廣活動，旨在加大歐洲主要入境市場的開拓力度，提高城市海外知名度和美譽度。

　　3月5日，杭州市將在英國倫敦借力倫敦奧運，正式啟動“UNSEEN BEAUTY─HANGZHOU CHINA”全球營銷專案，以中心城市的國際遊客、商務散客和當地市民為傳播對象，實施公眾營銷，杭州旅遊廣告在倫敦150輛出租車和3輛巴士發佈正式上街。

　　杭州還將在新媒體加大推廣力度。配合“UNSEEN BEAUTY─HANGZHOU CHINA”全球營銷專案的實施，杭州以全球最大的社交網站Facebook為平臺，建立長期粉絲專頁，針對國際遊客和倫敦市民推出“go to hangzhou”線上遊戲，將倫敦杭州車體廣告形象融入遊戲中，以簡單的鍵盤為驅動，以虛擬人物跑步追趕公交車為創意線索，在倫敦舉辦奧運會之際加強宣傳，加深用戶對官方網站GOTOHZ.com和車體廣告的印象，將線上遊戲與線下活動完美結合，讓用戶在輕鬆地交互體驗中感受杭州的風光。

　　當天杭州市在倫敦還將開展體驗杭州遊園活動，現場設置四大展示體驗板塊：世界文化遺産──西湖圖片展覽、江南民樂表演、茶藝表演和書法表演區，供與會旅遊業界和媒體體驗、交流。

　　3月7日杭州將參加世界三大旅遊展──柏林ITB國際旅遊展，首次搭建世界文化遺産──西湖微縮景觀作為展示樣本，聯手德國TUI(途易)進行杭州旅遊産品營銷。同時在柏林舉辦“杭州──中國文化與美食的精髓所在”體驗活動，安排中國民樂茶道體驗區和杭州美食烹飪課，供與會旅遊業界和媒體體驗、參與、交流。

　　3月10日在意大利威尼斯將舉行“杭州日”啟動儀式，舉辦世界文化遺産──杭州西湖圖片展覽、杭州藝術文化展示和體驗活動，中意藝術作品展等。活動以“讓我們生活得更好”為理念，以東西方生活文化交流為核心，既有杭州特色的茶文化、保健文化、工藝文化、絲綢文化的體驗和展示，也有杭州的民樂、茶道、越劇等現場表演，讓歐洲朋友零距離接觸、體驗杭州的特色生活文化。

　　杭州市副市長張建庭表示，作為中國具有國際影響力的旅遊城市，杭州旅遊正在從以傳統觀光産品為主向觀光、休閒度假和專項旅遊多元化方向發展。優美的自然風光，悠久的歷史文化，和諧的人居環境，完善的公共服務，杭州至荷蘭阿姆斯特丹直航的開通，對於歐洲，中國杭州旅遊具有相當的吸引力。(完 )