NBA全明星週末之後，哈佛小子林書豪所捲起的熱潮再次蔓延到了網絡。最近兩日，各版本、價位的林書豪17號球衣在網絡上大賣，在中國市場也有望衝擊科比和詹姆斯長據榜首的統治地位。然而，記者了解到，阿迪達斯中國公司並未上市林書豪的17號球衣（球員版和球迷版），目前市面上在售的多是山寨貨，在廣東中山沙溪某些製衣廠，這些山寨版的林書豪球衣成本僅為7元，法律風險頗大。

　　不過，依然有精明的商家通過“海外代購”玩起了林書豪的注意力營銷。記者注意到，在上周的全明星週末前，騰訊QQ商城的運動名品開心購專營店、運動名品威普專營店和名鞋庫運動專營店三戶商戶就聯合推出了林書豪30件正品球衣1元秒殺活動。據悉，該活動一天內吸引了超過110萬人的關注，有超過21萬人參與搶購，並直接引致三款參與秒殺的林書豪在尼克斯隊的主、客場球衣以及林書豪的球迷服在1.17秒就被消費者秒殺一空，而參與活動的店舖的單日流量比活動前提升7倍至12倍。

　　記者從參與活動的一家商鋪了解到，其代購的正版林書豪球衣要價800多元，是其通過在紐約的留學生直接購買郵遞的，並提供當地商店的購物小票作為憑證。為了參加此次活動，他們一下子就購買10件，雖然從這款球衣上肯定是賺不到錢，但為店舖帶來幾十萬的流量，“8000多元，是正品沒有法律風險，而且關聯銷售的産品翻了好幾倍，還是很值得的。”該商鋪負責人説，還有不少網店都因為林書豪的火爆開設了海外代購的業務。

　　而根據QQ商城提供的數據，自此前推出“1元專搶林書豪”的活動後，截至2月27日，整個QQ商城運動類目的成交同比放大36%，而其中的大部分業績提升要歸功於林書豪效應的帶動。QQ商城中耐克鞋的銷量提升45%，而排在銷售榜前五位，無一例外的是林書豪曾穿過的“戰靴”，一款林最常在比賽中使用的耐克ZOOM系列白色籃球鞋，在3天內售出了1127雙。而從林在比賽中喜歡戴的粉色護腕到斯伯丁籃球，甚至是印有“LIN”字樣的蘋果手機殼。就連此前林書豪一直寄宿的隊友菲爾茲家的沙發在QQ商城上也能買到一模一樣的款式，而産品介紹也是緊跟潮流：就是在這個沙發上，林書豪找到了自己成功的秘訣；就是睡了這種沙發以後，連續5場在NBA得分20分以上。

　　有專家表示，林書豪的淩空出世彌補了NBA在中國的偶像空缺，由他而來的眼球經濟效應還會持續發酵。而網購的世界更容易將林書豪的商業價值挖掘到極致。（墨軒）

　　(來源:國際金融報)