NBA全明星週末之後，“哈佛小子”林書豪所捲起的熱潮再一次蔓延到了網絡。最近兩日，各版本、價位的“林書豪17號球衣”在網絡上大賣，在中國市場也有望衝擊科比和詹姆斯長據榜首的統治地位。

　　然而，記者了解到，阿迪達斯中國公司並未上市林書豪的17號球衣(球員版和球迷版)，目前市面上在售的多是山寨貨。在某些製衣廠，這些山寨版的林書豪球衣成本僅為7元錢，法律風險頗大。

　　不過，依然有精明的商家通過“海外代購”玩起了林書豪的注意力營銷。記者注意到，在上周的全明星週末前，騰訊QQ商城的運動名品開心購專營店、運動名品威普專營店和名鞋庫運動專營店三戶商戶就聯合推出了林書豪30件正品球衣1元秒殺活動。據悉，該活動一天內吸引了超過110萬人的關注，有超過21萬人參與了搶購，並直接引致三款參與秒殺的林書豪在尼克斯隊的主、客場球衣以及林書豪的球迷服在1.17秒就被消費者秒殺一空，而參與活動的店舖的單日流量比活動前提升了7~12倍。

　　記者從參與活動的一家商鋪了解到，其代購的正版林書豪球衣要價800多元人民幣，是其通過在紐約的留學生直接購買郵遞的，並提供當地商店的購物小票作為憑證。

　　為了參加此次活動，他們一下子就購買了10件。雖然從這款球衣上肯定是賺不到錢，但為店舖帶來了幾十萬的流量。“8000多元，是正品沒有法律風險，而且關聯銷售的産品翻了好幾倍，還是很值得！”商鋪人士説，還有不少的網店都因為林書豪的火爆開設了海外代購的業務。

　　而根據QQ商城提供的數據顯示，自上週末推出“1元專搶林書豪”的活動後，截至本週一(27日)，整個QQ商城運動類目的成交同比放大了36%，而其中的大部分業績提升要歸功於林書豪效應的帶動。由於林書豪目前的裝備均由耐克贊助，粉絲們迫不及待遍尋與林同款的球鞋。截至上周，QQ商城中耐克鞋的銷量提升了45%。而排在銷售榜前5位的，無一例外的全部是林書豪曾經穿過的“戰靴”。一款林書豪最常在比賽中使用的耐克ZOOM系列白色籃球鞋，更是在3天內售出了1127雙。

　　而從林書豪在比賽中喜歡戴的粉色護腕到斯伯丁籃球，甚至是印有“LIN”字樣的蘋果手機殼，只要是和林書豪相關，統統大賣。就連此前林書豪一直寄宿的隊友菲爾茲家的沙發在QQ商城上，也已經能買到款式一模一樣的，而産品介紹也是緊跟潮流：“就是在這個沙發上，林書豪找到了自己成功的秘訣；就是睡了這種沙發以後，連續5場在NBA得分20分以上；不是200萬，也不是20萬，沒有看錯，只要2萬塊，您就能把成功的秘訣帶回家。”

　　有專家表示，林書豪的橫空出世彌補了NBA在中國的偶像空缺，由他而來的眼球經濟效應還會持續發酵。而網購的世界更容易將林書豪的商業價值挖掘到極致。(何秋養)