“電影票價”成了最近的一個熱門話題。先有報道稱，電影局擬規定電影票會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%，引起爭論，且國家發改委已經介入調查；後有報道稱，北京電影學院院長張會軍和導演張藝謀、馮小剛等六位全國政協委員在今年的全國“兩會”上要聯名提案，建議電影票價實施“最高限價”。一個是“限折”，一個是“限價”，電影局和“圈內人士”似乎起了內訌。

　　目前影院的票價是如何制定的呢？影院往往會根據不同的需求客戶制定不同的價格。對於需求相對剛性者，如情人節當天觀影的情侶或一些心血來潮想看電影的散客，實行全價票銷售策略；對一些經常觀影的鐵桿影迷，實行預付費打折銷售策略；而對一些非電影愛好者，則以定期半價或團購等超低價格優惠吸引他們前來觀影。

　　以上辦法在航空業也十分常見，航空公司對頭等艙票、商務艙票往往並不打折銷售，而對於經濟艙客戶，則採取十分彈性的定價策略。這種針對不同的消費者制定不同價格的銷售方式，在經濟學中被稱為“價格歧視”。這裡的“價格歧視”並不是非法或不道德的，按照經濟學的分析，價格歧視實際上是一種有效的資源配置方法，通過價格歧視，賣方獲取了最大收益，買方也獲取了最低價的服務，社會福利達到最大化。

　　然而，由於中國目前的電影市場社會影院和銀幕數量依然不足，一些二三線城市的部分影院還處於相對壟斷地位。雖然“價格歧視”是有效率的，但如果是掛牌價因壟斷而虛高，那麼即使打折後的價位實際上還是有很大水分的，這種帶有價格虛幻色彩的“價格歧視”，才真是對消費者的一種歧視。

　　因此，“限價令”可以有，“限折令”要不得。哪怕如電影局所言，在“限價令”的基礎上執行“限折令”，恐怕其最終結果卻是，不但大多數消費者無法再購買到如今市場上最低可至15元一張的團購票，並且由於“價格歧視”力度減小，那些已經佔據優質地段的影院很有可能將在偏遠地段經營的後來者擠垮，造成地區電影市場向著只有幾家大型院線的寡頭壟斷局面發展。恐怕到那個時候，發改委再介入進行反壟斷調查，已經為時晚矣。