沒有大牌明星，沒有華麗的動作設計，僅憑一部頗受歡迎的網絡小説改編，就使得樂視網的首部自製劇《東北往事》第一季在開播11天后點擊量破億，創造了網絡自製劇點擊量最快過億紀錄。視頻網站自給自足的“自製劇”之路，再次引發業界關注。

　　從播出平臺走向生産平臺

　　2011年，全國生産完成並獲得許可證的電視劇劇目將近一萬五千集，但最終登陸主流衛視黃金時段的不足一半。隨著網絡視頻的發展，互聯網成為影視劇的重要播出平臺，然而同質化的內容卻讓網民無所適從，能夠反映網民個性化需求的影視作品將成為“香餑餑”。在這種大環境下，主流視頻網站紛紛發力自製領域，謀求差異化競爭。

　　業內人士分析，視頻網站在産業鏈中上遊發力是大趨勢，這將使視頻網站減少對中上遊資源的依賴，並能培養起自己的自製隊伍，更有利於視頻網站的差異化競爭，凸顯出各自的行業優勢。樂視網COO劉弘認為，“自製”是視頻網站差異化競爭的重要戰場，在競購電視劇版權開銷越來越驚人的今天，自製劇不但為視頻網站開闢了全新的“藍海”，同時也是提升網站自身“造血”能力和平臺黏性的重要手段。未來視頻網站將不僅是內容平臺，更是優質影視資源的生産平臺。

　　自製劇收益不能靠廣告植入

　　此前，愛奇藝自製劇《在線愛》就憑藉精良的製作水準被網友稱道，甚至還引來衛視購買播出版權。而正在拍攝中的土豆網自製劇《愛啊哎呀，我愛你》則請來了偶像劇明星郭品超和陳怡蓉，陣容絲毫不輸傳統電視劇製作。

　　很多視頻網站發現，與其花大價錢買劇“賭明天”，倒不如有錢自己花，靠自製“拼出個未來”。面對每集叫價百萬以上的電視劇版權，各大視頻網站紛紛開始發掘自身的“造血”能力，自製電視劇和綜藝節目“你方唱罷我登場”，令傳統電視媒體開始關注視頻網站的“自製”領域。

　　傳統電視領域曾有資深人士對網絡自製劇的盈利方式進行評測，通過植入廣告，大部分網絡自製劇可以提前收回成本。不過，過多的廣告植入也給網絡自製劇帶來了負面影響。在“精品化”和成本壓力的雙向抉擇面前，精明的視頻網站往往會選擇前者，網絡自製劇不是網絡自製廣告，自製首先不應該和山寨畫等號，其次不應該太依靠廣告植入。

　　本報記者 張帆

　　作者：張帆