相比成熟行業一兩千億的市場規模,中國速凍食品行業正如思念食品總經理王鵬先生所説“學習和發展仍是主旋律”。在市場拓展過程中,思念不斷向成熟行業的大企業看齊,以好品質、好美味、好産品──“思念三好”打造自己核心競爭力。

　　好品質　大家選用

　　“思念只有15歲,不像可口可樂百年企業這樣規範、系統。但我們堅持像對待自己孩子一樣對待産品。這是中國有3000多家門店的國際快餐連鎖的巨頭、北京專門接待各國外賓的酒店等大企業、大酒店青睞思念的重要原因。”王鵬先生強調。

　　為保證食品品質與國際接軌,思念引進國際化管理和全球先進生産技術,以環環相扣的高科技生産體系,涵蓋原料安全把控、産品抽檢、第三方抽檢、專家流程把控、安全機制構建、食品質量管理改造的六大領域,對産品品質嚴格把關,保障消費者的食品安全。

　　好美味　全球共享

　　整個行業陷入同質化競爭時,思念繼續開拓創新。2008年借奧運契機,將中國水餃和美食文化出口到美國、加拿大、法國、澳大利亞等17個國家、70多個地區,成功打開了國際市場,成為中國在海外市場份額最大、覆蓋最廣的速凍企業。

　　思念食品國際化的品質以及其所代言的中國美食文化在全球市場受到高度的讚譽及銷量持續高速增長的市場回報。2011年1-10月份,思念在德國、英國等國家銷量增長達到平均30%,在加拿大甚至達到40%。這個成績在全球總需求萎縮、中國市場加快擴張的背景下,顯得格外的不尋常。

　　好産品

　　美美一餐 每每思念

　　“看似簡單的速凍食品其實是很有做頭的,關鍵是企業要主動創新,規劃産品、提煉賣點”,王鵬先生道出了思念在嚴苛品質要求、國際化視角外成長至今的重要源動力,即銘刻于品牌基因之中的創新精神。

　　思念自創立之始,便以“以人為本,主動創新”為品牌理念,不斷細分市場,鎖定特定人群,以“好食材、好搭配、好手藝”的産品理念,迅速推出了一系列突破性的産品,成為暢銷多年的經典。首創思念灌湯水餃技術；率先研製出僅有4克的小小玉湯圓；用心打造出成長率高達600%的手打天下水餃；開發上市一年即實現翻番成長的“中華面點”……思念的成長史,可以説是一部緊扣消費者需求的産品創新史。

　　在品牌營銷方面,思念也時刻緊扣市場脈搏。如果説毛阿敏代言使得思念名傳中國；2008年奧運營銷,使得思念走向世界；那麼2011年簽約佟大為為“手打天下”系列水餃代言人,則為思念品牌注入了更多的時尚和親和力,使思念品牌形象更具打動人心的魅力。