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天貓試水視頻購物 意欲對接全網影視劇

發佈時間:2012年03月03日 17:17 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  早報記者 莊春暉 陸玫

  淘寶商城自更名為“天貓”起,便顯現出要在女人路上越走越妖嬈的決心。這種前衛和妖嬈也體現在技術上,2月27日,天貓在其上海的2012年春季內衣秀上,首次展示了視頻購物的動態識別技術,瞄準了精準視頻廣告市場。預計最快3月初,視頻購物便可應用於天貓商城。

  視頻購物的提法並不新鮮,早在2009年,淘寶網就曾與優酷等國內視頻網站推出過視頻購物。只不過當時的形式為,在淘寶網賣家的商品描述中放置商品介紹的視頻文件,而沒有與消費者互動。

  此次天貓在內衣秀上的展示不同於以往。新技術通過動態圖像識別技術,將視頻內的物品關聯到天貓中可供售賣的同款或類同商品上,並在用戶觀看一段視頻時,提示用戶物品購買信息,用戶可直接、下單購買。若無法在數據庫找到相匹配的同款,也將會有相似款提供給消費者選擇。

  天貓商城相關人士説,目前該技術僅在天貓平臺應用,隨著技術的成熟今後將有望應用到全網。

  業界人士認為,視頻動態識別購物在國內仍是一項超前的技術,市場應用程度不高。“這項新功能為天貓帶去的銷售額在很長一段時間內將小到忽略不計。但是這樣一項新技術在內衣及女士服裝上率先應用,可強化天貓‘時尚、性感’的品牌訴求;另一方面,也可看做是其在精準廣告營銷、互動營銷上的嘗試。”

  另悉,2月27日天貓再度重啟醫藥館,目前已有深圳海王星辰大藥房、上海復美大藥房、北京金象大藥房等在內的10余家醫藥企業進駐,約2萬種藥品在平臺上集中展示。

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