美國著名的NBA球星michaeljordan近日通過相關發言人，表示將對中國運動品牌喬丹體育股份有限公司進行起訴。據我們得到的消息，目前michaeljordan本人已經委託了中國一家律師事務所進行起訴，其起訴內容包括了其中幾個內容：要求法院確立喬丹體育停止這種侵權行為；澄清該公司品牌和michaeljordan本人之間不存在任何關聯；同時也提出了精神損害賠償。

　　中國喬丹體育在第一時間進行回應，據我們從其官方網站發佈的聲明可以看出，喬丹體育其人形商標及“qiaodan”等都在國家商標局正式註冊，並且已經過了五年公告期。

　　對於中國消費者來説，你是誰？誰是誰？成為一個懸疑。那麼，眾所週知，“喬丹”品牌自2000年起，便在中國進行註冊與經營，這個起訴為什麼到現在才開始？喬丹體育在品牌註冊公告時，你幹嗎去了？喬丹體育開始建設渠道時，你又幹嗎去了？

　　不少分析人士表示，這裡面可能暗藏玄機。

　　首先，喬丹體育的IPO順利過會，這是一個契機。隨著時間的推移，michael jordan的明星光環已在悄然失色，但作為體育用品公司耐克的終身代言人，知名度的淡化無論對自身或對耐克品牌來説都不是件好事，他們需要一個時機，來改善現狀。而與中國喬丹體育的爭議，勢必將其推到輿論的風口浪尖上，憑著其以往在中國人氣的積累，這一次不管勝或負，勢必都將火一把。

　　其次，就在michaeljordan發表起訴聲明不久，體育品牌耐克發表聲明稱，“我們支持邁克爾 喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力。”一位業內人士表示，michaeljordan很早就簽約了耐克，“這個事件表面看似是michaeljordan的個人行為，躲在後面的實際是耐克。“這個説法得到不少分析人士的支持，華訊分析師袁磊(微博)表示，這不排除是一種競爭策略。而據悉，本次michael jordan起訴中國喬丹體育，不僅動用了律師事務所，還動用了著名的國際公關公司博然思維。如果按照喬丹體育官網所聲明的，他們目前還未收到任何來自法院的信息，那麼，michael jordan本人在法院還未受理的情況下，便通過公關公司公開訴訟內容，是一次非常聰明的先機行為，先發制人。很顯然，這是一次精心的策劃。有媒體致電博然思維的時候，記者詢問其為何不公開案件受理法院，被以“目前不是合適時機”為由拒絕，並表示任何採訪都需要採用電子郵件的方式予以答覆。從整個過程來看，策劃的痕跡非常明顯。

　　而喬丹體育方面，目前除了一封説明書外，還未正式對外進行本次起訴的答覆。記者多次致電中國喬丹，不管是董事會還是公關部，都只表示會儘快對事件進行處理。

　　至於michaeljordan在起訴內容中要求喬丹體育澄清該公司品牌和其本人之間不存在任何關聯，倒像是多此一舉了。據了解，中國喬丹體育這麼多年來，從來都沒有向外界發表過任何與籃球明星邁克爾 喬丹有關的宣傳，對公眾的描述上都在澄清與邁克爾 喬丹及耐克品牌沒有任何的關係，還一直在宣傳中強調自身是民族品牌。至於“喬丹”這個商標，也是在國家合法註冊的，是受國家法律保護的，不存在非法的問題。既無這樣的事實，又何來澄清之説。

　　當然，是michaeljordan的“原則問題“，還是喬丹體育的”合法性“問題，我們還要靜觀其變，分析人士表示，這將是一個複雜而漫長的過程，因為我們連michaeljordan在哪家法院起訴的都還不知道。