本報訊（記者劉宇鑫）在得知近期陷入商標權糾紛的喬丹體育已註冊100多個未使用的防禦性商標後，一些消費者稱其為“山寨商標”，甚至有點“走別人的路，讓別人無路可走”的意思。喬丹體育表示，在過去12年中，出於維護知識産權、品牌拓展等原因，喬丹體育先後註冊了100余個並未使用的防禦性商標。法律界人士認為，喬丹體育此舉符合我國法律規定。

　　翻看喬丹體育去年遞交的招股説明書，包括“喬丹王”、“小喬丹”、“橋丹”、“丹喬”在內的100多個相關商標。很多消費者和業內人士感嘆：“喬丹體育的品牌保護做到了家。”對此，喬丹體育在招股書中已有明確表述：“本公司從維護知識産權、商標防禦、品牌拓展等多角度出發，在國內外註冊了若干防禦商標，有效維護了公司品牌邊界”。

　　可在籃球巨星邁克爾 喬丹看來，喬丹體育這一球明顯“出界”了。在喬丹體育積極申請註冊的100多個類似商標裏，甚至包括邁克爾 喬丹兩個兒子的英文名字和中文譯名。

　　根據我國《商標法》規定：“申請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。”嚴義明律師事務所律師嚴義明認為，商標註冊在先原則是國際通行的慣例之一。依據法律，喬丹體育在中國境內使用“喬丹”商標合法。根據喬丹體育招股説明書內容，喬丹體育在中國境內共取得131項註冊商標，均已取得商標註冊證，享有這些註冊商標的專用權。

　　雖然喬丹體育近期一再聲稱，自己的産品在宣傳時從未和邁克爾 喬丹扯上關係，但後者仍提供了“飛人效應”在中國影響力的證明──上海的一家體育用品營銷機構2009年對400人進行的一次調查顯示，在中國的小城市中90%的青少年認為喬丹體育是邁克爾 喬丹的中國品牌。就連SOHO中國CEO張欣也在微博上搭腔：“我一直就以為喬丹運動服是喬丹的，就像‘李寧’那樣，才知道喬丹在告這家運動服公司，完全沒有關係。”

　　“雖然100多個商標註冊並不違法，但喬丹體育綁定一個國際名人的中文譯名去做宣傳，然後利用《商標法》‘註冊在先’原則搶注，獲得商標專有權，多少讓人會有對籃球巨星邁克爾 喬丹與喬丹體育具有關聯性的聯想，這種行為有違商業道德。”嚴義明説，對於一個想要真正做大民族品牌的擬上市公司而言，喬丹體育應該著力研究發展自身的企業文化，而非使用模棱兩可的商標吸引消費者。