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前日，數年前由於業績不佳而“兵敗撤出”中國市場的日本京瓷手機品牌與中國電信聯合推出定制手機KSP8000，率先重返中國市場。同時有消息指出，正經歷手機業務部大幅裁員風波的日本NEC集團已重回北京成立手機事業部，並有分析人士指出NEC準備上市的新機型為808w，該機已通過中國國家3c認證和無線電認證已通過工信部。
曾幾何時，日係手機在中國市場也是大放異彩，NEC、松下、東芝、三洋、京瓷等均在中國市場佔據了一席之地，但經過短暫的輝煌之後，都因為虧損嚴重先後退出中國市場。但隨著中國3G市場的不斷成熟，中國龐大的智慧機市場又再次獲得了日係廠商的青睞。
回顧日係手機在中國之路有苦有甜，而能否克服曾經的弊端，將是日係手機此番回歸需要首要面臨的問題：
問題一：本土化不足
説起日係曾經的潰敗，本土化的不足一直都被列為首要問題。大多數日係管理層都是日本人，不熟悉中國的市場需求，很多日本廠商更是直接把本國熱賣的機器帶到了中國。在2.5G時代，日係手機的技術一直處於領先位置，但就是這種領先更讓日係廠商有了先天的傲慢與錯覺，他們覺得在日本能熱賣的産品在中國也不會有大問題，但事實卻事與願違，他們慢慢發現中國用戶完全不買賬，不了解用戶需求自然很難獲得太多的市場認同。再者，日本企業的決策流程也較為複雜，一些時效性很強的決策需要上報日本總部批准，等層層審核下來，也早已經失去了市場先機。
前有歐美品牌攔截，後有中國國産品牌追擊，這讓日係品牌的發展舉步維艱。因此如何解決好本土化的問題也是京瓷、NEC、索尼等回歸日係需要解決的問題。
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