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蘋果、Facebook知識産權保護“冰火兩重天”

發佈時間:2012年02月29日 05:25 | 進入復興論壇 | 來源:《中華讀書報》 | 手機看視頻


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  最近,蘋果公司與唯冠的“iPad”商標侵權糾紛正打得如火如荼,不僅“iPad”商標,iPad相關的通用網址、無線網址等也不在蘋果手裏,其無線網址被亞歷山大國際集團有限公司持有,通用網址則被個人註冊。業內認為,蘋果如果想拿回這些網址等網絡品牌資産,恐怕並不比實體商標容易。

  據悉,通用網址具備唯一性、獨佔性和排他性特點;往往被眾多企業納入到品牌資源體系中,也被稱為企業的“網絡標識”。與一對多的商標註冊體系不一樣,通用網址採取一對一的註冊原則,並奉行先注先得的國際慣例,商標權無法對抗域名權,一經註冊很難追回。與實體商標相比,網絡商標的爭奪將會更加火爆。

  與蘋果公司捲入“iPad”商標侵權糾紛不同,另外一家知名美國公司Facebook卻未雨綢繆,雖仍未進入中國,已開始著手搶注中文商標,其在國內的境遇顯然就比蘋果從容得多。據中國國家工商管理局的官方信息顯示,Facebook在中國境內申請註冊的各類商標規模高達60余個,而且,Facebook更是早早將其“Facebook”通用網址早早收入囊中,妥善保護。

  其實,類似Facebook一樣,“市場未入,品牌先行”的保護方式已經成為大多數企業進入市場重要戰略;有專家指出,對於企業的品牌保護,商標、網址、域名應該一個都不能少。對於擁有類似“iPad”這樣知名品牌的企業而言,圍繞企業網上品牌保護,企業應當多批量註冊通用網址,密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。而且,企業在註冊時,需要圈定所有與自己企業品牌、産品品牌、服務等相關的通用網址,構建起全方位的保護體系,全面呵護網上品牌。

  在品牌保護方面,不僅Facebook,眾多國際品牌都值得蘋果們借鑒與思考。比如,以憤怒的小鳥遊戲而聞名全球的Rovio公司進入中國之後,Rovio最重要的工作除了遊戲的本土化,就是品牌建設工作,一方面和多家電商合作,推出正版授權的産品,一方面註冊了“憤怒的小鳥”的無線網址,積極開展移動互聯網上的品牌保護。再如百事註冊了百事、百事可樂、百事輕怡的通用網址,畢馬威、德勤等世界四大會計師事務所都註冊了相關的網址。記者董瀟

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