邁克爾 喬丹,被稱為“空中飛人”,是美國著名籃球明星,他寫下的運動傳奇,激蕩過無數人的心靈。邁克爾 喬丹是中國人心中NBA最閃亮的符號,儘管全世界還有很多叫“喬丹”的人,但對絕大多數中國人來説,心中只有一個喬丹,他就是邁克爾。

　　在逐漸淡出中國球迷的視野以後,喬丹最近與中國發生最直接關聯。形式很遺憾,他把中國一家公司給告了,這家公司就叫“喬丹體育股份有限公司”。在喬丹看來,喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權,甚至還侵犯其孩子的名字,讓他深感失望。

　　如果不是因為看到這場官司,到現在為止,很多中國人仍然不知道,在市場上有著極大品牌影響的“喬丹體育”,竟然與邁克爾 喬丹毫無關係。面對喬丹起訴,“喬丹體育”振振有詞,説得也無非還是“喬丹”作為普通外國人姓氏不具有特定性,與這位極有魅力的NBA球星“邁克爾 喬丹”並不存在對應關係。

　　商業世界就是這樣的冰冷與無情,不是靠直觀感受來判斷的。市場不相信眼淚,只按照其內在的邏輯規則運行。在今天的中國,商業成功並不僅僅指向在市場與法律的框架下獲取利益最大化。能夠深度運用各種商業手段,去打法律擦邊球,懂得在政策制度的縫隙中穿行,最後只要能把錢掙了,就能被很多人當作“成功標本”。至於在道德人格與文化倫理方面能不能站直身子,在商業世界往往是不被關注的。

　　“喬丹體育”是掙得大把金錢的公司,截止到2010年末,這家公司營業收入已超過29億元。喬丹現在拋來一張狀紙,但他的勝算實在不大。法律也不相信眼淚,就算我們也覺得喬丹很委屈,因為這些年,我們看到喬丹體育的商標主要形象,也就是一個“空中飛人”在躍身扣籃。而且,“喬丹體育”的招股説明書中註冊商標出現的相關名稱,也與邁克爾 喬丹兩個兒子的名字中英文寫法一致。問題是,這一切都並不足以支撐喬丹打贏這場官司。

　　“我可以接受失敗,但無法接受放棄。”這是喬丹的名言。不過,從“喬丹體育”的表現來看,則是我不想失敗,哪怕放棄文化倫理。有一點是我們必須清醒的,失去商業文化與市場倫理的支撐,最終我們也不可能擁有真正健康的商業秩序。一場以毀滅文化倫理為代價的商業遊戲,結果註定也就是在毀滅商業本身。“喬丹體育”從很大程度上講,其實是在觸犯商業的誠信原則,在踐踏一個商業公司起碼的價值觀,原因很簡單,這家公司對喬丹的利用,其實就是在給消費者戴上蒙眼布,説得直接點,也就是欺騙。

　　商業是離不開價值支撐的。有人説,三流企業做産品,二流企業做市場,一流企業做文化。沒有文化價值作為核心驅動,這樣的企業最終也會失去發展的源頭活水。就像這些年出現過很多模倣秀演員,但我們從來沒有看到哪個最後真能擁有很好的前途。就像現在“喬丹體育”很可能在這場官司中勝出,但那絕不是商業文明的勝利。單士兵