最近，蘋果公司與唯冠的“iPad”商標侵權糾紛正打得如火如荼，不僅“iPad”商標，iPad相關的通用網址、無線網址等也不在蘋果手裏，其無線網址被亞歷山大國際集團有限公司持有，通用網址則被個人註冊。業內認為，蘋果如果想拿回這些網址等網絡品牌資産，恐怕並不比實體商標容易。

　　據悉，通用網址具備唯一性、獨佔性和排他性特點；往往被眾多企業納入到品牌資源體系中，也被稱為企業的“網絡標識”。與一對多的商標註冊體系不一樣，通用網址採取一對一的註冊原則，並奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經註冊很難追回。與實體商標相比，網絡商標的爭奪將會更加火爆。

　　與蘋果公司捲入“iPad”商標侵權糾紛不同，另外一家知名美國公司Facebook卻未雨綢繆，雖仍未進入中國，已開始著手搶注中文商標，其在國內的境遇顯然就比蘋果從容得多。據中國國家工商管理局的官方信息顯示，Facebook在中國境內申請註冊的各類商標規模高達60余個，而且，Facebook更是早早將其“Facebook”通用網址早早收入囊中，妥善保護。

　　其實，類似Facebook一樣，“市場未入，品牌先行”的保護方式已經成為大多數企業進入市場重要戰略；有專家指出，對於企業的品牌保護，商標、網址、域名應該一個都不能少。對於擁有類似“iPad”這樣知名品牌的企業而言，圍繞企業網上品牌保護，企業應當多批量註冊通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。而且，企業在註冊時，需要圈定所有與自己企業品牌、産品品牌、服務等相關的通用網址，構建起全方位的保護體系，全面呵護網上品牌。

　　在品牌保護方面，不僅Facebook，眾多國際品牌都值得蘋果們借鑒與思考。比如，以憤怒的小鳥遊戲而聞名全球的Rovio公司進入中國之後，Rovio最重要的工作除了遊戲的本土化，就是品牌建設工作，一方面和多家電商合作，推出正版授權的産品，一方面註冊了“憤怒的小鳥”的無線網址，積極開展移動互聯網上的品牌保護。再如百事註冊了百事、百事可樂、百事輕怡的通用網址，畢馬威、德勤等世界四大會計師事務所都註冊了相關的網址。記者董瀟