□　棗莊市人民政府副市長　霍媛媛

　　棗莊是一座典型的資源枯竭型城市。近年來,市委、市政府積極謀劃實施城市轉型戰略,以高度的文化自覺和堅定的文化自信,深入挖掘獨特的歷史文化資源,精心實施臺兒莊古城重建,打造“天下第一莊”旅遊品牌,有力推動了文化旅遊業的繁榮發展。

　　一、打造精品龍頭景區,提升旅遊市場競爭力。發展文化旅遊業,必須要有一個龍頭景區,要有與眾不同、不可複製的獨特價值。臺兒莊是運河古城,又是大戰故地,運河文化和大戰文化在這裡有機統一,成為這個項目的“根”和“魂”。2008年,我們啟動臺兒莊古城重建,遵循“留古、復古、承古、用古”的原則,在原有面貌、形態、規制等歷史文化基因上,復活了一座千年古城。同時,引入兼顧今昔的豐富業態,創造多樣融合的文化空間,滿足不同人群的消費需求,建成休閒度假勝地。並以古城為依託,建設18平方公里的國家級文化産業示範園區,打造一座文化創意之城。重建的臺兒莊古城,榮膺新世紀“齊魯文化新地標”榜首,被確定為全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺産公園、首個國家非物質文化遺産博覽園,通過國家5A級景區初評,已接待遊客240萬人次,成為國內旅遊的新亮點。

　　二、創新宣傳營銷機制,提升旅遊品牌影響力。在旅遊發展起步階段,市場主體缺位,需要政府“有形的手”強力推動,形成一個富有活力的營銷機制。我們整合境內旅遊資源,突出“東方古水城 英雄臺兒莊”的定位,創新“棗莊二日遊”模式,用價格杠桿來撬動旅遊市場,面向全國80個重點客源城市集中開展宣傳促銷,創造了政府培育市場、市場拉動消費、消費帶動投資、投資助推轉型的“棗莊實踐”。目前,與棗莊建立合作關係的旅行社達到1500余家,40多個城市開通了棗莊旅遊直通車,年接待遊客突破1800萬人次,棗莊旅遊的知名度顯著提升。

　　三、完善配套服務功能,提升旅遊産業帶動力。大量外地遊客的進入,形成倒逼機制,吸引各類資本加大對配套服務設施的投入,促進了旅遊環境的改善和城市功能的提升。過去棗莊沒有一輛旅遊大巴、沒有一個地接導遊,現在有105輛旅遊大巴、近千名地接導遊；過去棗莊的賓館只有4700張床位,入住率不到四成,沒有一家五星級酒店,這三年新增賓館78家、床位1.4萬張,已建、在建五星級酒店10家,仍然滿足不了遊客的需求。此外,我們深入開展“旅遊服務質量提升年”活動,加強窗口單位規範化建設,抓好導遊等從業人員培訓,建立嚴格的旅遊市場監管機制,有力保證了旅遊業健康有序發展。

　　今後幾年,是棗莊實施城市轉型,推動文化旅遊跨越發展的關鍵時期。我們將繼續突出臺兒莊古城龍頭地位,加大旅遊市場開拓力度,全面提升配套服務功能,努力把文化旅遊業打造成為推動城市轉型,建設“幸福新棗莊”的先行産業、戰略産業、支柱産業、品牌産業,為促進全省旅遊業繁榮發展作出應有的貢獻。