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每逢年末，都有不少年度最佳僱主調查報告新鮮出爐，被調查者都非常關注企業在塑造僱主品牌方面的意識，給當地企業提供了更有針對性的參考數據。智聯招聘日前公佈了《中國年度最佳僱主（2011）華南區公眾調查報告》，結果顯示廣州企業的調查參與者認為最佳僱主應該具備的首要特徵是具有塑造僱主品牌的意識，其次是完善的福利待遇、有競爭力的薪酬、提升個人核心能力的機會和廣闊的職位晉陞空間。這與全國調查的結果較為相似。
與此同時，華南社會公眾對於與自己切身利益相關的薪酬福利頗為關注。廣州、深圳與長沙的社會公眾都同時非常關注個人核心能力的提升與廣闊的職位晉陞空間。由調查結果可見，華南區社會公眾對於企業的期望值越來越高，對於企業的關注越發全面，這也進一步印證了未來僱主品牌傳播的競爭是企業僱主品牌內部文化向外傳播的競爭。
針對僱主品牌的建設和傳播，智聯招聘首席執行官郭盛認為，企業的僱主品牌內涵就像人的基因一樣，一朝一夕很難被改變。在各種僱主品牌的基因要素中，真正可以改變的是企業的人力資源從業者──僱主品牌建設的操盤手。
（文/黃嵐 )
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