　　余豐慧

　　這段時間,關於商標權法律糾紛案件“你方唱罷我登場”。美國蘋果公司“iPad”侵權案正在法院訴訟，又傳來了美國籃球巨星、“飛人”邁克爾喬丹指控中國喬丹體育股份有限公司(以下簡稱中國喬丹體育)侵犯自己的姓名權的消息。

　　值得玩味的是，兩起商標、名譽侵權案件都是中美公司和個人之見較量，況且涉及的是美國乃至世界最為著名的企業和巨星。在“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育案件中，筆者認為雙方都存在“輸理”和“有理”的地方。

　　一方面，中國喬丹體育自2000年就開始使用“喬丹”商標，邁克爾喬丹(Michael Jordan)從未就發行人商號及“喬丹”註冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張；另一方面，儘管中國喬丹體育稱，中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，公司和邁克爾喬丹不存在任何商業合作關係，也未曾利用其形象進行企業、産品宣傳，但很顯然，邁克爾喬丹早已全球知名。

　　無論這起名譽侵權案最終結果如何，帶給中國企業的思考都是深刻的，警示是長遠的。

　　誰能想到，“飛人”邁克爾喬丹會在十幾年後提起訴訟？無論你如何懷疑背後有其他動機和原因，但使用了中文“喬丹”是事實，“飛人”邁克爾喬丹本人要維權，誰也擋不住。這對中國喬丹體育最少造成兩方面影響：一是與喬丹撇清關係後，公司經營和産品銷售可能受到影響；二是眼前上市進程可能受阻，品牌爭議如此之大，且正在訴訟之中，上市後公司給投資者帶來的風險不確定性非常強。

　　這提醒中國企業一定要把商標權做紮實，品牌形象一定要經得起市場考驗和來自社會各個方面的質疑和挑刺。那種寄望于傍名人、搭便車的做法，埋下的風險隱患終究是要爆發的。

　　其次，一定要一心撲在做實業、做産品上，樹立自己的品牌，而不是把心思放在投機取巧、不勞而獲的“搶注”上。蘋果與唯冠之間的iPad商標大戰，也許從商標法上看唯冠站在法律一邊。但是，即使最終唯冠贏了官司，但給消費者的感覺總是有點不那麼自然。上海市浦東區人民法院“駁回原告深圳唯冠要求責令被告蘋果停止銷售‘iPad’平板電腦的申請”，説明法律上也有爭議和分歧。

　　筆者認為，對於中國企業來説，一定要把心思和注意力放在腳踏實地做好自己的産品和品牌上。企業文化、品牌形象都是在心無旁騖地做實體、做産品的長期過程中，逐漸形成的，是經過長期市場和消費者檢驗中塑造的。以過硬的高質量産品樹立自己叫得響、硬邦邦的品牌形象。什麼時間都心不虛，什麼時間都不怕“鬼叫門”，什麼時間都理直氣壯。

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