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新華網評:喬丹體育遭起訴警示中資企業

發佈時間:2012年02月28日 04:18 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  余豐慧

  這段時間,關於商標權法律糾紛案件“你方唱罷我登場”。美國蘋果公司“iPad”侵權案正在法院訴訟,又傳來了美國籃球巨星、“飛人”邁克爾 喬丹指控中國喬丹體育股份有限公司(以下簡稱中國喬丹體育)侵犯自己的姓名權的消息。

  值得玩味的是,兩起商標、名譽侵權案件都是中美公司和個人之見較量,況且涉及的是美國乃至世界最為著名的企業和巨星。在“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育案件中,筆者認為雙方都存在“輸理”和“有理”的地方。

  一方面,中國喬丹體育自2000年就開始使用“喬丹”商標,邁克爾 喬丹(Michael Jordan)從未就發行人商號及“喬丹”註冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張;另一方面,儘管中國喬丹體育稱,中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標,公司和邁克爾 喬丹不存在任何商業合作關係,也未曾利用其形象進行企業、産品宣傳,但很顯然,邁克爾 喬丹早已全球知名。

  無論這起名譽侵權案最終結果如何,帶給中國企業的思考都是深刻的,警示是長遠的。

  誰能想到,“飛人”邁克爾 喬丹會在十幾年後提起訴訟?無論你如何懷疑背後有其他動機和原因,但使用了中文“喬丹”是事實,“飛人”邁克爾 喬丹本人要維權,誰也擋不住。這對中國喬丹體育最少造成兩方面影響:一是與喬丹撇清關係後,公司經營和産品銷售可能受到影響;二是眼前上市進程可能受阻,品牌爭議如此之大,且正在訴訟之中,上市後公司給投資者帶來的風險不確定性非常強。

  這提醒中國企業一定要把商標權做紮實,品牌形象一定要經得起市場考驗和來自社會各個方面的質疑和挑刺。那種寄望于傍名人、搭便車的做法,埋下的風險隱患終究是要爆發的。

  其次,一定要一心撲在做實業、做産品上,樹立自己的品牌,而不是把心思放在投機取巧、不勞而獲的“搶注”上。蘋果與唯冠之間的iPad商標大戰,也許從商標法上看唯冠站在法律一邊。但是,即使最終唯冠贏了官司,但給消費者的感覺總是有點不那麼自然。上海市浦東區人民法院“駁回原告深圳唯冠要求責令被告蘋果停止銷售‘iPad’平板電腦的申請”,説明法律上也有爭議和分歧。

  筆者認為,對於中國企業來説,一定要把心思和注意力放在腳踏實地做好自己的産品和品牌上。企業文化、品牌形象都是在心無旁騖地做實體、做産品的長期過程中,逐漸形成的,是經過長期市場和消費者檢驗中塑造的。以過硬的高質量産品樹立自己叫得響、硬邦邦的品牌形象。什麼時間都心不虛,什麼時間都不怕“鬼叫門”,什麼時間都理直氣壯。

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