在自己的中文譯名被搶注多年之後，美國籃球傳奇巨星“飛人”喬丹（Michael Jordan）突然“高調”指控中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權，引起軒然大波。

　　由於喬丹體育目前正謀求上市且已過會，中美“喬丹”之爭發生在這一時間點因此更加引人關注。專家普遍認為，姓名權糾紛背後暗藏商戰。

　　“飛人”喬丹不是一個人在戰鬥？

　　“飛人”喬丹22日向中國一家法院提起訴訟，指控中國喬丹體育公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，並且誤導中國消費者。

　　喬丹在一份聲明中表示：“當我了解有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望，我採取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”

　　為打贏官司，喬丹方面進行了精心備戰。北京君合律師事務所合夥人向記者透露，喬丹早在去年底就委託事務所代理這起案件，經過幾個月充分準備，他們已掌握足夠可以證明喬丹體育侵權的證據。

　　而在喬丹提出訴訟不久，擁有“Air Jordan”高端子品牌的耐克公司隨後也對此事發表了聲明，稱“支持邁克爾 喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力”。

　　“喬丹”上市會不會遭“阻截”？

　　喬丹體育前身為成立於1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠，2000年開始使用喬丹體育公司的名稱，並在2002年註冊了“喬丹”和拼音“Qiaodan”等商標。近十年間公司銷售收入急速增長，2010年躍至29.3億元。

　　為了進一步發展壯大，喬丹體育正計劃在上海證券交易所上市。根據中國證監會發行監管部2011年11月發佈的公告，喬丹體育股份有限公司（首發）獲通過。

　　在訴訟一事發生後，喬丹體育回應道：中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，對註冊商標的合法使用行為受到中國法律保護。

　　邁克爾 喬丹則在視頻聲明中説：“作為一個公眾人物，在過去35年的籃球生涯中，我的名字已被大眾認可。當你看到喬丹（Jordan）品牌，會直接聯想到我──邁克爾 喬丹。”

　　由於中國喬丹公司面臨對未來經營有可能産生重大影響的訴訟，按照證監會的相關規定，其上市進程或將暫時擱置。

　　“喬丹”之爭誰是贏家？

　　不少專家表示，邁克爾 喬丹在這起訴訟中並不處在有利位置。但輿論對此事有不同看法。根據某知名網站截至目前的調查結果，參與調查的近八成網民認為喬丹體育侵犯了籃球明星喬丹的姓名權。

　　一位前體育服裝業內人士認為，雙方爭執的關鍵，是“喬丹”這一中文譯名同籃球明星邁克爾 喬丹本人是否有必然聯絡。

　　但他同時分析，這起糾紛中，起訴方及其相關方並沒有一定想打贏官司，也沒想立即得到經濟回報，唯一目的是想向公眾證明真實的“喬丹”屬於誰，主要是從品牌維護和製造有利輿論的角度，強調自身品牌的“正統”形象。

　　專家認為，無論官司輸贏，此事勢必對喬丹體育造成負面影響。因為法庭上贏了，不代表在人氣和市場上贏了，此事至少會澄清一些人此前以為喬丹體育與“飛人”喬丹有關聯的誤解，喬丹體育的市場信用可能因此受到打擊。