新華網北京２月２５日體育專電（記者何軍　李麗　王鏡宇）在自己的中文譯名被搶注多年之後，美國籃球傳奇巨星“飛人”喬丹（Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｊｏｒｄａｎ）突然“高調”指控中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹體育）侵犯其姓名權，引起軒然大波。

　　由於喬丹體育目前正謀求上市且已過會，中美“喬丹”之爭發生在這一時間點因此更加引人關注，網上針對該事件也展開了廣泛討論。專家普遍認為，姓名權糾紛背後暗藏商戰。

　　“飛人”喬丹是不是一個人在戰鬥？

　　“飛人”喬丹２２日向中國一家法院提起訴訟，指控中國喬丹體育公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，並且誤導中國消費者。

　　喬丹在一份聲明中表示：“當我了解有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望，我採取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”

　　為打贏官司，喬丹方面進行了精心備戰。北京君合律師事務所合夥人康乂向新華社記者透露，喬丹早在去年底委託事務所代理這起案件，經過幾個月充分準備，他們已掌握足夠可以證明喬丹體育侵權的證據。

　　喬丹還專門就此事開通了一個官方網站，網站上載有喬丹本人的視頻、文字官方聲明。

　　喬丹體育並非第一次因“喬丹”品牌惹來麻煩，之前擁有“Ａｉｒ　Ｊｏｒｄａｎ”高端子品牌的耐克公司曾質疑喬丹體育的商標未果。不過康義強調，“此次是喬丹個人訴訟案件，耐克並非當事方，但公司對喬丹此舉非常支持。”

　　而在喬丹提出訴訟不久，耐克隨後也對此事發表了聲明，稱“支持邁克爾喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力”。

　　對此，關鍵之道體育諮詢有限公司ＣＥＯ張慶分析，邁克爾喬丹起訴喬丹體育也許並不僅僅是喬丹本人的意思，背後或許還有其他商業公司的影子，而選擇在這個時機引爆這件事，應有商業性的考慮和企圖。

　　而一位不願透露姓名的前體育服裝業內人士向記者表示，這起糾紛的背後，是國際大牌在同中國本土品牌爭奪中國市場。