新華網北京２月２５日體育專電(記者徐徵　何軍　李麗)ＩＰＡＤ的“姓名權”已經在美國蘋果和中國深圳唯冠之間鬧得不可開交，名頭毫不遜色的美國籃球巨星邁克爾 喬丹又為了自己的名字在中國打起了官司，他向中國法院起訴中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。

　　記者調查之後發現，這場名譽權官司的背後頗有商業玄機。

　　侵權之爭早有端倪

　　中國證監會在２０１１年１１月２５日晚公告稱，證監會發審委當日通過了喬丹體育股份有限公司的首發申請，這意味著喬丹體育成功過會。不過就在去年，喬丹體育ＩＰＯ時其公司名稱就已經成為市場爭議的焦點，公司對於可能會産生的商標糾紛也是早有準備。

　　喬丹體育在去年首發招股説明書（申報稿）中，已將“商標及商號風險”列在了“風險因素提示”中的第一項。

　　１９８３年，年輕的邁克爾 喬丹順利加盟ＮＢＡ。一年後，在中國福建省晉江縣註冊資金為３萬元的日用品二廠成立。當２０００年已經功成身退的邁克爾 喬丹成為華盛頓奇才隊的老闆時，遠在大洋彼岸的日用品二廠已隨著晉江體育用品製造業的興起轉型進軍運動用品，並改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司，當年９月又更名為福建喬丹體育用品有限公司。這是即將上市的喬丹體育股份有限公司的前身。

　　招股書中喬丹體育特別提到：“可能會有部分消費者將發行人及其産品與邁克爾 喬丹聯絡起來從而産生誤解或混淆，在此特提請投資者注意。”喬丹體育認為，公司商號及主要産品商標“喬丹”與美國著名職業籃球球星的中文譯名“邁克爾 喬丹”姓氏相同，但“Ｊｏｒｄａｎ”作為普通外國人姓氏，並不具有特定性。目前發行人和邁克爾 喬丹不存在任何商業合作關係，也未曾利用其形象進行企業、産品宣傳。

　　在北京奧運會的帶動之下，過去的十多年成為中國本土體育品牌發展的“黃金年代”。伴隨著這股東風，“福建喬丹”一路風生水起，其圖形商標和中文文字商標先後被認定為“馳名商標”，其運動用品也被評為“國家免檢産品”、“中國名牌産品”。２０１１年，公司邀請了ＮＢＡ休斯敦火箭隊球員查克 海耶斯擔任形象代言人，並贊助了第２６屆深圳世界大學生運動會中國代表團。公司２０１０年營業收入達到２９．３億元，營業利潤超過６．７億元。