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以如今在NBA大紅大紫的球星林書豪為例，他的名字早在2011年8月就被江蘇無錫的一家體育用品企業註冊，這家公司不但註冊了“林書豪”的中文名字，還有他的英文名字“JEREMY S.H.L”。
值得一提的是，林書豪本人已經在美國申請註冊“Linsanity”（中文多譯為“林來瘋”）商標，而與他前後腳申請註冊同一商標的還有六人。國外媒體普遍認為由於是林書豪本人的努力和名氣為這個名稱帶來了商業價值，最終他註冊成功的可能性很大。不過，好像還沒人提醒林書豪在華註冊“林來瘋”中英文商標。
而對於深知本土競爭規則的喬丹體育更是大手筆，不但註冊了眾多防禦性商標，同時諸如“小喬丹”、“喬丹王”、“橋丹”、“丹喬”等名稱也全都收入囊中。
記者在調查中發現，不知是否是吸取了喬丹的教訓，耐克公司在旗下的另外一名合作球星勒布朗 詹姆斯的商標註冊上就謹慎許多，不但註冊了球員的中、英文姓名，同時“詹姆斯王”、“天王詹姆斯”、“詹姆斯”等名稱也一股腦兒地拿下。
另外，喬丹體育所擁有的商標並不僅限于“喬丹”，公司還在2009年成功註冊了“傑弗裏喬丹”和“馬庫斯喬丹”兩個商標，而這兩個商標非常“巧合”地同邁克爾 喬丹兩個兒子的中文譯名相同。
同時，喬丹體育公司旗下還曾擁有一家“湖人隊體育用品有限公司”，該公司在2000年取得營業執照，但並未實際經營過業務，並且在2010年停止營業，清算登出。（新 華）
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