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美國籃球巨星邁克爾-喬丹發佈消息，稱中國喬丹體育股份有限公司在未經授權的情況下使用其姓名，已提起訴訟。律師認為關鍵要證明 “喬丹”二字指向球星“邁克爾-喬丹”，目前來看還需舉證。
北京市中聞律師事務所律師常亞春表示，喬丹體育使用的是中文“喬丹”二字，但要證明就是指美國前職業籃球明星“Michael Jordan(邁克爾-喬丹)” ，還要看喬丹方面的訴訟策略以及如何組織證據。他同時認為，喬丹公司的企業商標形象也是值得關注的問題。
北京萬慧達知識産權代理公司國際高級顧問雷用劍也認為，訴訟關鍵在於證明“喬丹”就是球星“邁克爾-喬丹”之間是否存在一一對應的關係。同時他提到，企業在使用時間上是否具有對應關係也值得關注。喬丹公司的商標形象可能讓消費者認為與球星邁克爾-喬丹有關聯，具體的所屬關係還需厘清。
目前，如何證明此“喬丹”就是彼“喬丹”還需要大量證據，是律師的一致認同。
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