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籃球傳奇人物邁克爾 喬丹宣佈，已向中國法院起訴喬丹體育有限公司涉嫌侵犯其姓名權。喬丹表示，很遺憾地看到該企業沒有得到其允許就利用自己的中國名字來做生意。(2月23日新華網)
雖然山寨這個詞近些年才成為流行語，但是山寨行為從來就是常態。
對於喬丹的起訴，喬丹體育大概也是早就做過“預案”的。一來，喬丹只是普通外國人姓氏不具有特定性；二來，與耐克的“Jordan”系列商標品牌差異度大、辨識度明顯；三來，喬丹在國內註冊在先，而對手在國內申請註冊均處於駁回復審狀態。因此，喬丹能否在中國打贏這場官司，還真不好説；雖然人人都對喬丹體育註冊這個商標是否利用球星喬丹的名人效應心照不宣，但是法律畢竟有局限性。
拋開官司本身不談，很多山寨品牌不小心做大之後如何洗清原罪的問題，倒是更值得關注。之所以説是“不小心做大”，因為其在山寨之初也許是想大賺一筆就走，大概也沒想到能發展到謀求上市的地步。但是，當意料之外地做大之後，面對也許並不光彩的創業史，是否應該有一個坦誠的態度和誠信的形象？
退一步説，至少不應該一條道走到黑，反將不齒行為當做寶貴經驗，有關企業應該好好反思一下。畢竟，一個不以山寨為恥反以山寨為榮的企業，是很難長久贏得消費者和投資者信任的。舒聖祥
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