本報聯合奧西數據調查公司展開“2012年成都快時尚深度發展報告”調查，以消費者需求及其滿足為理論基礎，結合科學統計方法深度分析快時尚在成都的過去、現在和未來。

　　近年來，Zara、H&M、C&A、優衣庫、UR等幾大“快時尚”品牌相繼入駐成都。這些快時尚品牌在成都的生存狀況究竟如何？成都市民對它們的接受度又如何？

　　“快時尚”之勝利

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　　“快時尚”快在哪？這些品牌選擇快速複製大品牌的新品的設計風格，再依靠廉價原料、人力成本和新興的推廣渠道創造低廉價格，甚至會比大品牌快半步推向市場，所以，“快時尚”的元素都是時尚流行中最前衛的。以Zara為例，從米蘭的T臺上看到這個風格，到産品的設計與生産，再到服裝擺到全世界各個店面，最短只花了15天。而這個速度對於H&M、C&A、優衣庫、UR等其他“快時尚”品牌也是時常見到的。

　　在成都，“快時尚”的大量融入已經在培養起一群以年齡在20歲-30歲之間的大學生和青年白領為主的消費人群。在調查中記者發現，Zara繼續成為快時尚品牌的第一，來自英國的快時尚品牌TopShop榮登消費者心目中最受歡迎的快時尚品牌第二的位置。其次是H&M、優衣庫、MANGO和MUJI無印良品。

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　　拿什麼來拯救質量？

　　排隊進店、排隊試衣、排隊結賬，這樣的盛況在新開張和打折季的成都“快時尚”門店經常可以看到。熱潮背後，“快時尚”品牌也常常登上各種“質量黑榜”。

　　近年來，H&M、Zara、優衣庫就多次在質量“黑名單”中出現。脫線、褪色、以次充好、代工方失職等等質量問題最終讓消費者埋了單。長久下去，只怕會傷了一眾“粉絲”的心。如2011年8月，優衣庫被曝檢測出有毒殘留物，與其他十三個品牌一起成為了“含毒”的眾矢之的。據了解，優衣庫90%的商品都是在中國生産的，早在90年代，委託廠方生産以降低成本已經成為優衣庫的主要策略，這卻也給生産的質量埋下隱患。

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　　快時尚到底是in還是out？

　　作為走在國際時尚尖端的潮流，“快時尚”從不缺乏噱頭，例如VersaceforH&M、Zara與大牌做鄰居等與大牌的高調結合的出現，“快時尚”把大牌的時尚和前衛帶給中低端消費者的概念越來越深入人心。

　　與其他快時尚品牌不同，優衣庫顯得款式簡單，流行性不強，2010年，優衣庫的兩款防曬服裝被指根本不具防曬功能，根據檢驗，其UPF指數僅為16.95，與國家規定的最低UPF30的防曬指數相差甚遠，其成都一家分店的這兩款産品也曝出被工商部門查扣的消息。

　　同時，不可回避的是，質量問題、更新換代太快也造成了“快時尚”大量二手服裝産生，資源浪費，很不符合時下綠色低碳的潮流。杜佳思