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搶注“名人”是投資還是投機

發佈時間:2012年02月26日 04:52 | 進入復興論壇 | 來源:《第一財經日報》 | 手機看視頻


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  活躍在NBA賽場上的亞裔人哈佛小子“林書豪”,恐怕很難想到,有一天會有那麼多人盤算著怎麼利用他來賺錢。

  據彭博社報道,2月13日,當林書豪提交申請註冊商標“林瘋狂”(Linsanity)的材料時,早已經有倆人先於他進行了搶注。

  在中國內地,“林書豪”也早被註冊,名人的名字或其諧音被搶注並不少見。“本拉燈”照明器、“旺家衛”坐便器、“趙本衫”襯衫、“流得滑”修正液、“沙寶亮”喉寶、“王小鴨”羽絨服、“催永圓”豬飼料……眾多名人及名人諧音已被搶注為商標並通過官方審核。網絡域名也是如此,遵循國際通行法則“先注先得”,從李白、白居易等詩人名到秦始皇、成吉思汗、乾隆等皇帝名,再到莎士比亞、巴菲特等外國名人中文域名也紛紛被搶注。

  為什麼商家都願意“傍名牌”?北京一位體育用品營銷公司總裁告訴《第一財經日報(微博)》,名人商標和網站域名之所以屢遭搶注,是因為其具有很高的經濟價值,名人姓名易識易記,用作商標具有特別的號召力,有熟悉感;用名人姓名註冊的中文域名,利用名人效應,將域名指向自己的網站可以帶來更多流量。

  雖然有人讚搶注者頗具商業投資眼光,但也有人斥這是充滿銅臭的投機行為。復旦(微博)大學管理學院蘇勇(微博)教授認為,雖然企業家想把事業做大,有主動的品牌意識和敏銳的嗅覺是好的,既然能註冊成功,從法律層面上來説,也是無可厚非的。“不過,這總不是企業經營,並且做強做大的正道。”蘇勇表示,消費者也是有識別能力的,即便企業使用了該品牌,如果沒有服務質量,消費者也是不會認可的,對企業來説這只是“雕蟲小技”。

  不過,對於無錫公司提前註冊“林書豪”商標的行為,同濟大學(微博)法學院劉春彥教授卻認為,這也算是正常的投資行為,“提前註冊是有風險的,這也需要眼光,如果林書豪永遠不出名,他的名字的價值也永遠不會體現。”

  有人甚至把域名當做了生意。被廣大站長尊稱為個人網站教父、中國著名天使投資人的蔡文勝,1999年開始做域名生意,成為中國最成功的域名投資者之一。從2001年到2003年,蔡文勝的域名生意做得相當成功。他大約註冊了5000多個域名,賣了1000多個,而他域名的買家則遍佈全世界。轉手神州租車(微博)網zuche域名,曾在當時引起業內關注熱潮。

  北京盈科律師事務所王科峰律師表示,名人們也應該有這樣的風險意識和商標意識。一般而言,包括中國在內,國際上商標註冊都有3個月左右的公告期,以林書豪為例,可能並未意識到會如此快地出名,但是,看到身邊有如此多的NBA明星,就應該有這樣的意識,讓律師、商標代理組織,甚至是家人等關注相關國家和地區的商標局網站,一旦有其他搶注行為,就可在此期間提出異議,並在初步有一定名氣的時候,就可以考慮註冊自己的商標。

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