活躍在NBA賽場上的亞裔人哈佛小子“林書豪”，恐怕很難想到，有一天會有那麼多人盤算著怎麼利用他來賺錢。

　　據彭博社報道，2月13日，當林書豪提交申請註冊商標“林瘋狂”(Linsanity)的材料時，早已經有倆人先於他進行了搶注。

　　在中國內地，“林書豪”也早被註冊，名人的名字或其諧音被搶注並不少見。“本拉燈”照明器、“旺家衛”坐便器、“趙本衫”襯衫、“流得滑”修正液、“沙寶亮”喉寶、“王小鴨”羽絨服、“催永圓”豬飼料……眾多名人及名人諧音已被搶注為商標並通過官方審核。網絡域名也是如此，遵循國際通行法則“先注先得”，從李白、白居易等詩人名到秦始皇、成吉思汗、乾隆等皇帝名，再到莎士比亞、巴菲特等外國名人中文域名也紛紛被搶注。

　　為什麼商家都願意“傍名牌”？北京一位體育用品營銷公司總裁告訴《第一財經日報(微博)》，名人商標和網站域名之所以屢遭搶注，是因為其具有很高的經濟價值，名人姓名易識易記，用作商標具有特別的號召力，有熟悉感；用名人姓名註冊的中文域名，利用名人效應，將域名指向自己的網站可以帶來更多流量。

　　雖然有人讚搶注者頗具商業投資眼光，但也有人斥這是充滿銅臭的投機行為。復旦(微博)大學管理學院蘇勇(微博)教授認為，雖然企業家想把事業做大，有主動的品牌意識和敏銳的嗅覺是好的，既然能註冊成功，從法律層面上來説，也是無可厚非的。“不過，這總不是企業經營，並且做強做大的正道。”蘇勇表示，消費者也是有識別能力的，即便企業使用了該品牌，如果沒有服務質量，消費者也是不會認可的，對企業來説這只是“雕蟲小技”。

　　不過，對於無錫公司提前註冊“林書豪”商標的行為，同濟大學(微博)法學院劉春彥教授卻認為，這也算是正常的投資行為，“提前註冊是有風險的，這也需要眼光，如果林書豪永遠不出名，他的名字的價值也永遠不會體現。”

　　有人甚至把域名當做了生意。被廣大站長尊稱為個人網站教父、中國著名天使投資人的蔡文勝，1999年開始做域名生意，成為中國最成功的域名投資者之一。從2001年到2003年，蔡文勝的域名生意做得相當成功。他大約註冊了5000多個域名，賣了1000多個，而他域名的買家則遍佈全世界。轉手神州租車(微博)網zuche域名，曾在當時引起業內關注熱潮。

　　北京盈科律師事務所王科峰律師表示，名人們也應該有這樣的風險意識和商標意識。一般而言，包括中國在內，國際上商標註冊都有3個月左右的公告期，以林書豪為例，可能並未意識到會如此快地出名，但是，看到身邊有如此多的NBA明星，就應該有這樣的意識，讓律師、商標代理組織，甚至是家人等關注相關國家和地區的商標局網站，一旦有其他搶注行為，就可在此期間提出異議，並在初步有一定名氣的時候，就可以考慮註冊自己的商標。