最近，中國最引人注目的“當紅辣子雞”非林書豪莫屬。在2月5日前，尚未進入中國公眾視野的林書豪，突然一夜爆紅。據《福布斯》估算林書豪的市場價值已飆至1400萬美元左右。

　　“林書豪”的耀眼光芒吸引了國內外各路商家欲爭之為品牌或企業代言人。有消息稱，喬丹、匹克、李寧等國內企業紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下。記者昨天從林書豪中方經紀團隊內部人士處獲悉，目前確認的，僅有國際體育品牌耐克與林書豪有合作，其他包括飲料、汽車、IT等多個行業企業則尚在諮詢階段。

　　不過，對於選擇林書豪代言，有專家指出，林書豪是體育明星，比較適合代言體育用品，或者是與運動相關的食品飲料，其他與其個人特性、氣質關聯性不強的品牌或産品，並不適合。

　　有望填補姚明退役後空白耐克搶先簽約林書豪

　　最近在國內迅速躥紅的林書豪，擁有哈佛高材生、華裔NBA球星等光環，引來眾多國人追逐。據福布斯雜誌估算，林書豪目前的個人市場價值已飆升至1400萬美元。截至昨天16：30，林書豪在百度百科的瀏覽次數達8466565次；在新浪微博，截至昨天16：30，其粉絲人數激增至200多萬。另據《紐約時報》透露，這段時間尼克斯隊的全美收視率上漲了66%。

　　林書豪的明星效應讓國內外各路商家聞風而動。有消息稱，近期喬丹、匹克、李寧等國內企業紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下。

　　記者昨天從林書豪中國經紀團隊內部人士獲悉，目前僅有耐克一家與林書豪簽有合作合約。據悉，耐克在2010年8月就已簽下林書豪，目前3年合同已經履行到了第二年。該人士表示，現時有很多其他企業，包括飲料、IT、汽車等行業。

　　《雅虎體育》的布萊恩馬洪尼撰文稱，林書豪已成為全球偶像。在林書豪之前，姚明一直是中國人在NBA的標誌，強勁的吸金能力及偶像地位使其連續8年蟬聯福布斯中國名人榜體育界榜首。“姚明退役後，NBA在中國的影響大降，林書豪適時而出，填補了姚明退役後的空白。”

　　“新星”代言費尚不高光環持續多久存風險

　　有專家認為，儘管林書豪目前正處於上升期，但與其他成熟的體育明星相比，他仍屬於“新星”。這顆“新星”在國內、國際商業市場的生命力能持續多久？這都有待觀察。

　　“林書豪的明星效應會隨著時間推移而有所增長，具有較大代言價值。而籃球運動是一項較為穩定的運動，在短期內不具有太大風險。”昨天，國內知名營銷策劃人穆峰在接受記者採訪時認為，林書豪是體育明星，比較適合代言體育用品，或者是與運動相關的食品飲料。

　　事實上，有部分企業對選擇林書豪相對謹慎。日前，匹克相關負責人劉翔向媒體表示，從林書豪目前的曝光率來看，他對品牌的曝光度和知名度的確會有所提升，不過即使簽約林書豪，對於一家運動品牌來説，提升作用也並不會立竿見影。“就像之前銳步簽約姚明，它也競爭不過阿迪達斯和耐克，甚至還不及彪馬、匡威。我覺得品牌和産品最重要，代言人只是豐富品牌精神一部分，不可能起決定性作用。”

　　“林書豪良好的教育背景、瘋狂的運動表現、智慧陽光的形象有著巨大的品牌推力。然而背後的風險因素並不容忽視。”奧美公關體育營銷總監強煒認為，籃球是一項團體運動，整個團隊是否能繼續保持良好的成績是未知之數，另外體育運動員都逃不過傷病的風險以及賽場外一些不可控的風險。

　　清華大學MBA班營銷類主講教授馮啟認為，目前許多企業宣傳要與林書豪簽約，其中有許多其實並沒有與其簽約的意向，只是借林書豪的名氣炒作自己。明星代言具有行業壁壘，如林書豪代言了運動品牌耐克以後就不能再代言匹克等。“另外，企業欲簽約林書豪，是因為他目前才剛剛出名，代言費尚不高。”

　　馮啟指出，現時簽約林書豪其實有一定的風險，“如果林書豪在將來的賽季中沒有現今的上佳表現，則馬上就會被替換掉，企業就會有所損失。”

　　馮啟進一步分析稱，新星代言品牌往往會出現以下幾個問題：一是代言品牌太雜太分散，如同時代言衛浴用品和食品，這樣就會造成兩種代言商品之間的衝突；二是名氣轉瞬即逝，如體育明星因傷病快速夭折，這也會使企業面臨損失；三是品牌定位和明星之間的差異，如明星不適合産品形象，則也是不合適的。

　　另有觀察人士認為，就商業品牌來説，姚明和林書豪很不同，林書豪是華人，但並非中國本土球員。而姚明，在中國環境長大，從CBA開始就積聚了龐大的球迷，因此，林書豪能否完全被中國球迷接納仍有待觀察。

　　《福布斯》：林書豪市場價值1400萬美元

　　■鏈結

　　林書豪，1988年出生於美國加州，父母均為中國台灣人。哈佛大學畢業生，大學畢業後加入NBA，曾分別與金州勇士隊和休斯敦火箭隊簽約，但只能擔任替補上場。進入紐約尼克斯隊後，2012年2月4日，其在與新澤西籃網隊的比賽中得到25分，5個籃板以及7次助攻，創造職業新高。自此場場發揮出色，成為首發球員，職業生涯頭五場首發共得136分，為1974年之後NBA最佳。2012年2月17日，NBA官方微博宣佈林書豪正式入選全明星新秀賽，最新一期美國《時代》雜誌就以林書豪作為封面，再次確立其地位。

　　據《福布斯》雜誌估算，林書豪目前的個人市場價值已經飆升到1400萬美元左右。其預計，如果NBA新人林書豪能保持出色表現並持續到下賽季，那麼2012-2013賽季，林書豪的經濟價值可能總計達到1.5億美元。