城市品牌是什麼？簡而言之就是城市給人心靈的一種烙印。譬如“金融中心”之於紐約，“時尚之都”之於巴黎，“音樂之都”之於維也納，這些個性鮮明的城市品牌讓人過目不忘。

　　如果説國外的城市太遙遠，那就把眼光投回國內的海濱城市。一提到遼東半島的大連，人們想到足球；一提到山東半島的青島，人們想到啤酒；一提到雷州半島的湛江，人們想起什麼呢？不少老湛江人説，從企業的範疇講，湛江的城市品牌也輝煌過，就和阿Q説他祖宗也闊過一樣自豪。於是，三星和半球被無數次提起，可那是湛江人遠去的記憶，而崛起的“新貴”千呼萬喚似乎還沒有出來。湛江作為第一批沿海開放城市，在市場經濟的大潮中，目前為止上市企業只有兩家，請問，品牌怎麼塑造得出來？

　　提起湛江的城市品牌，也許想不到什麼，也許想到好多。想不到什麼説明城市的品牌還不夠響亮，想到很多説明城市的品牌不夠清晰。也許很多市民會説，湛江有很多城市品牌，比如“中國海鮮美食之都”、“中國十大休閒城市”、“中國優秀旅遊城市”等。而真正能代表湛江特色的城市品牌是什麼？

　　拿旅遊口號來説，湛江之前打出“相聚祖國大陸最南端”的口號，後來又徵集旅遊主題口號，但最終分量最重的入選獎空缺，導致湛江仍然缺一條最響亮的、能引起最多人共鳴的旅遊主題口號。當我們打開電視機，看到“走遍四海，還是威海”等宣傳口號，對於威海等城市，只能羨慕嫉妒恨。一座城市如果想更好地發展，就應該像營銷産品一樣營銷城市，創建自己的城市品牌。目前湛江的城市品牌缺乏，定位模糊。如果能像杭州一樣把城市形象的精彩縮影和城市綜合競爭實力的標誌塑造成城市品牌，那麼，不僅可以提高城市品位，而且能夠像磁石一樣吸引投資置業的人慕名而來，吸引大量符合品牌定位的經濟要素形成規模集聚。