超市裏擺滿各種標有“茅臺”字樣的酒。深圳特區報記者 程海昆 攝

　　除了享譽中外的國酒茅臺，茅臺股份還開發了多達７０多個規格品種的“茅臺系列酒”，然而這些酒的知名度和市場口碑都與茅臺酒相差甚遠，甚至許多消費者表示部分茅臺系列酒品牌聽都沒有聽説過。此外，這些茅臺系列酒的市場表現也差強人意。

　　真假難辨

　　滿城儘是“茅臺酒”

　　如今，“茅臺酒”給消費者的印象，除了難買，就是難辨。難買的是價高貨俏的飛天茅臺，難辨的是打著茅臺旗號各種酒的真假。

　　在茅臺股份有限公司的網站上，記者看到，貴州茅臺全線産品分為陳年酒、禮盒酒、普通酒和其他酒系列，除了主打産品飛天茅臺，還包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、茅臺神舟酒、茅臺名將酒、茅臺燦爛人生酒、茅臺財富酒、茅臺仁酒、茅臺華窖酒等多達數十種茅臺系列酒。想必即便是酒類經銷商，也難以把這些茅臺系列酒如數家珍般一一道出其市場價格及相應特點，更別提是面對數以萬計酒類品牌的消費者。

　　此外，許多不法商販利用“茅臺”的知名度打造數不勝數的假茅臺系列酒，更讓消費者對茅臺酒的分辨如同霧裏看花。有業內人士分析，由於茅臺旗下白酒品牌過多，假茅臺亂象過於嚴重，其他品牌都一併被消費者打上了“謹慎購買”的標簽，市場銷量不濟也理所當然。

　　擴容中低端生産線暗藏玄機

　　數據顯示，２０１１年貴州茅臺集團至少投資１０億余元用於擴大茅臺王子酒基酒生産能力。早前就有媒體報道稱，茅臺斥鉅資打造王子酒，表面上看是大力發展公司新的利潤增長點，同時也有可能借助王子酒的生産線暗中生産供不應求的産品。

　　據業內人士分析，茅臺酒的稀缺性是造成其價格飛漲的原因之一，為了保證茅臺高端産品的價格，廠家不會擴張太快，因為，滿足供求就不值錢了，而通過擴大系列酒的規模，就可以隨時“借雞生蛋”。

　　種種猜測加上消費者與企業之間的信息不對稱，必然造成消費者對品牌忠誠度的下降。

　　“價格親民系列”叫好不叫座

　　飛天茅臺的“遙不可及”，百餘元價位的茅臺王子酒卻也沒有博得消費者的好感，反而讓一般消費者對茅臺酒“敬而遠之”。

　　記者採訪時了解到，許多消費者並沒有因為認可茅臺酒的品質而願意為茅臺系列酒掏腰包。幾款“價格親民”的茅臺系列酒，反讓消費者形成了“雜牌酒”的印象。許多消費者認為，這些層出不窮的茅臺系列酒，只是想沾光“茅臺”商標，而低廉的價格滿足不了送禮的心理需求，即便是自用，在同價位産品中又有其他口碑更好的可供選擇。

　　位於福田筍崗路上的一家酒類經銷商表示，飛天茅臺所受到的追捧，沒有給茅臺系列酒帶來明顯的帶動作用，卻反而將利好波及到茅臺鎮生産的其他品牌的酒。與茅臺系列酒相比，像“賴茅”、“厚工坊”這些同樣産自茅臺鎮的酒反而受到市場的歡迎。