中國的電子書市場才剛剛萌芽，發展前景看好。

　　距去年噹噹網火速上線電子書刊不足3個月，一直在圖書音像市場與噹噹網處於正面競爭的京東商城又將“戰火”燃至電子書市場。

　　本週一（20日），京東商城正式宣佈啟動電子書刊業務，首期上線8萬種正版電子書，與200家供應商合作，預計到今年年底上線正版電子書刊將超過30萬種。業內人士稱，京東的加入增大了電子書市場競爭的熱鬧程度。此前，有消息稱亞馬遜Kindle將於年內正式進入中國市場，加上國內電子書市場還有漢王、盛大bamboo等多個競爭者，京東將面臨的競爭對手不止噹噹一個。

　　不涉及閱讀終端 價格省7成

　　據了解，與噹噹網在推出電子書業務時，對外稱“將於今年上半年推出自己的終端閱讀器”不同的是，京東商城並未涉及硬體，其發售的電子書需要通過“LeBook”客戶端來下載、閱讀，LeBook客戶端目前有PC和Android平臺的版本。京東內部人士稱，“此舉是不願傷害硬體供應商的利益，而是採取多方開展合作的方式。”

　　而針對讀者此前一直質疑電子書的價格“過高”，京東商城集團創始人兼CEO劉強東表示，京東首批上線的8萬種電子書刊産品，絕大部分定價都在印刷版本價格的3折左右，並稱“電子書的平均單價僅在幾元左右，價格戰意義並不大。”

　　信息時報記者在京東商城體驗發現，與噹噹網類似，京東電子書每本價格絕大多數在10元以下，其中又以2元~7元居多，最便宜的還不到1元，圖書類便宜，雜誌類稍貴。

　　2012年電子書市場高達77億

　　無利不早起，過往一直不溫不火的電子書市場能招來京東商城、噹噹網的佈局，在於誘人的市場前景。

　　據新聞出版總署發佈的最新數據顯示，2010年中國數字出版産業收入總體規模達到1051.79億元，各類數字媒介閱讀率達到32.8%，並且持續高速增長。根據市場調查機構諾達諮詢發佈的《數字內容産業及商業模式評估與設計報告2011》預測，作為數字出版産業的一個子集，2012年中國電子書與數字期刊市場的規模將達到77.5億元。

　　特別是亞馬遜推出電子書閱覽器Kindle之後，數字圖書的銷量逐年提高，去年5月，亞馬遜宣佈電子書銷售首超紙質圖書，業內更是為之一振。

　　對此，京東商城集團創始人兼CEO劉強東表示，電子書的推出只是京東商城進軍數字出版行業的開始。在其背後，是京東商城豐富的圖書産品和深廣的渠道佈局。而電子書要面對的，不僅僅是京東商城超過3800萬的優質註冊用戶，全國5.13億網民和越來越多的智慧手機用戶都是京東電子書的目標客戶。

　　業內人士稱，在經過前期漢王和盛大文學的鋪墊、噹噹網等主流電商紛紛加入，加上亞馬遜Kindle即將進入中國市場，電子書市場將進入更加激烈的角逐階段。記者 何秋養