蘇寧空調行業白皮書昨新鮮出爐 報告認為一季度空調市場將出現較大幅度負增長

　　本報訊 （記者馬駿）今年的空調市場或依然喧囂、熱鬧，但將出現怎樣的消費新趨勢，空調身價是漲還是跌？昨日，蘇寧連續第11年發佈《中國空調行業白皮書》，認為在空調庫存規模創近五年之最等複雜大背景下，一季度空調市場將出現較大幅度負增長，全年空調市場容量將與去年持平或略有增長，空調價格漲幅或逐步收窄，節能健康空調有望延續上升趨勢，家用中央空調更可能加速增長。

　　空調價格漲幅將逐步收窄

　　該報告分析認為一季度空調市場將出現較大幅度負增長，全年空調市場容量將與去年持平或略有增長，價格方面整體小幅上漲，但漲幅將有所收窄。

　　一方面，空調産品原材料成本面臨漲價壓力。自去年12月以來，銅價呈現明顯上升趨勢，從12月20日到2月20日，每噸價格上漲到4600元左右。與此同時，空調企業用工成本仍將延續上漲態勢。

　　另一方面，空調企業經營策略將從保規模向保利潤轉變。今年空調市場雖然面臨近5年來最大庫存壓力，但為降低企業經營風險，大多空調企業將採取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，故因庫存降價的幾率較小。相反，廠家可能以新産品上市的方式轉嫁價格上漲的壓力。儘管企業綜合經營成本上漲，但受益於可能于二季度出臺的消費補貼政策，空調價格上漲的趨勢將明顯放緩，消費者實際購買的空調産品價格或基本與去年持平。

　　健康節能空調迎來新機遇

　　報告預測，隨著消費者環保節能意識的提高，今年變頻空調尤其一二級變頻空調將保持增長態勢，份額將持續提升。

　　在今年的空調市場上，以海信全凈化變頻空調、志高抑菌銅Cu+變頻空調，以及海爾除甲醛變頻空調等為代表的具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調，將成為今年空調市場的另一大亮點。除變頻空調外，三級定速空調也是值得關注的一個品類，由於明顯的成本優勢，三級定速空調同樣成為部分廠商今年主推的型號，出現一定市場回升的可能性很大。

　　同時，隨著我國居民收入的增長以及聯排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空調將迎來一個明顯的銷售增長期，美的、海爾、格力等空調製造企商已紛紛加強了對家用中央空調的生産與研發。家用中央空調融合了家用空調、中央空調的優點，並具備良好的經濟性能和美觀高效等特點，消費者接受程度或越來越高。

　　大單採購抑價推行特色服務

　　該報告稱，今年伊始，蘇寧及時發出大單採購計劃，向美的、海爾、志高、惠而浦、奧克斯、三菱電機等空調品牌大單採購450萬台，其中定頻空調約135萬套，變頻空調約315萬套。此外，大單採購的約30%、共130萬台空調屬於特價機型，其中變頻空調90萬套、定頻空調40萬套，將於本週開始在全國各大城市惠售。

　　報告還稱，蘇寧將大力拓展定制化銷售，利用“私享家”平臺和對公銷售渠道，針對政企集團客戶、中小企業和家庭用戶，進行一對一的定制開發、設計、安裝、監理、售後一條龍服務。同時還計劃在全國設置十多個“私享家”專區，進一步提升零售渠道家用中央空調的銷售。