馬紅漫

　　經濟評論家、經濟學博士

　　如果iPad商標侵權案二審維持原判，那麼則意味著蘋果將會在新興市場中“馬失前蹄”。

　　蘋果公司在中國市場被結結實實地“咬了一口”。近日，蘋果在與唯冠科技iPad商標侵權之爭中一審敗訴，目前全國已有近20個地方工商部門對轄區內蘋果銷售門店進行查處。計劃于下月初面市的iPad3，如今也因商標權紛爭而銷售前景堪憂。

　　IT行業歷來起伏不定。“果粉”們難免擔憂，蘋果是否會重蹈諾基亞、柯達等“巨人”的覆轍。

　　隨著iPhone與iPad系列産品的重磅推出，蘋果公司近年來在市場上名聲大振，忠實擁躉數量龐大。以市值計算，身價4560億美元的蘋果是足以傲居全球最大公司。但是，就是這樣一位迅速崛起的“巨人”，也有著明顯的“死穴”，並與其成長的步伐一同放大開來。近期，蘋果公司産品就因“商標侵權”訴訟而面臨在中國市場下架之憂。而根據蘋果最新公佈的財報數據，去年第四季度中國地區的營收額佔比達16%，已成為除美國外的最大單一市場。如果iPad商標侵權案二審維持原判，那麼則意味著蘋果將會在新興市場中“馬失前蹄”。

　　究其根源，恰恰是蘋果忽視中國大陸市場的慣性思維，導致其不屑與同名而不見經傳的唯冠公司進行討價還價。其實，中國市場一直被蘋果所漠視，iMac、iPod等相關産品到貨時間一般都要比美國滯後數月就是一個體現。然而時過境遷，當初千萬美元級的商標購買談判，如今已因唯冠方債臺高築、蘋果市值猛增等助推因素而加碼到了數十億美元，如何收拾這場殘局成為擺在蘋果面前的一道現實難題。

　　屋漏偏逢連夜雨。除了商標紛爭漩渦之外，近期媒體針對蘋果的負面也多有報道。在成熟的市場經濟國家，標榜社會責任是企業獲得長久生命力的重要前提，大型公司對此尤為重視。如得不到及時澄清，相關指責無疑將會封堵蘋果成長之路。與此同時，一向以追求個性化為己任的蘋果，卻在實際上忽視消費者的體現，而産品不設置USB接口、與其他公司産品不兼容等問題就是明顯的例證。這些癥結無不成為蘋果前行路上的絆腳石。