艾瑞諮詢的發佈《2011年中國服裝網絡購物行業研究報告》,針對中國服裝網絡購物市場及主要企業進行深入分析。

　　艾瑞研究發現,綜觀2010-2011年,中國服裝網購市場呈現增速快、主體多樣且互相融合、傳統企業從幕後走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。

　　服裝網購市場增速迅猛

　　服裝類産品是2010年網購市場第一大類目,近年來保持快速的發展。2010年服裝網購市場規模為1052.4億元,增速達111.2%;2011服裝網購市場達到了2049.0億元,增幅達94.7%。預計到2014年中國服裝網購市場整體規模將達到5195億,屆時在整體網購市場中的佔比將達到27%。

　　艾瑞諮詢認為,服裝網購市場增速迅猛得益於兩個強勁的動力:一個是服裝網購在整體網購中的滲透率仍較低,在半標準化産品網購條件正在成熟的環境下,有巨大的發展潛力;另外一個動力是服裝不同於其他3C電子産品,它的重復購買率高,需求産生的頻率快。

　　主體多樣且互相融合

　　參與服裝網購的企業主體日益多元化,既有互聯網品牌服裝電商企業,也有服裝“淘品牌”企業,既有互聯網渠道品牌企業,也有傳統渠道品牌企業,還有傳統的服裝企業。誕生於互聯網的電商企業順應互聯網“快”的特點,靈活應用線上推廣手段和數據化營銷手段,向前整合産業鏈;而傳統的渠道商或者品牌商,則依託其在渠道上貨源及運營經驗,開始逐漸"觸電"進行線上銷售。

　　艾瑞諮詢認為,服裝網購市場的潛在參與主體多種多樣,但是都是為實現服裝的網上銷售這個目標,所以這些參與的主體勢必各取所長,互相融合。

　　傳統企業從幕後走向臺前

　　對於整個服裝行業而言,在短期內銷售的主體仍然是傳統線下渠道。但是傳統企業已經覺察到線上渠道的戰略意義,由前期通過分銷渠道將貨物批發給B2C、小賣家、小商家到網上銷售,再到建立電商平臺(如淘寶、拍拍)的官方旗艦店,再到線上直接分銷、甚至建立官方B2C商城。

　　艾瑞諮詢認為,互聯網對傳統經濟的最大貢獻在於,將“一對多”、“多層渠道”、“單向”的産品和信息流動改造成“多對多”、“扁平化”、“雙向”的産品和信息流動模式。在這種模式下,傳統企業會加深對終端消費者的理解,並對其需求進行快速有效的響應和滿足,在這種進程下,傳統企業在服裝網購中的戲份會變得舉足輕重。

　　“淘品牌”影響力初顯

　　“淘品牌”依託淘寶平臺快速孵化,並在1~2年內成長為具有重要影響力的市場參與者。這些“淘品牌”企業或是以往傳統代工企業轉變,對服裝的設計、生産環節有較深積累,或是新誕生的服裝品牌,通過在淘寶平臺的鍛鍊,深諳線上平臺運營之道。經過近兩年的發展,“淘品牌”企業紛紛擴充銷售渠道———以淘寶平臺為主陣地,並將産品銷往其他網站甚至線下的用戶群體,部分企業甚至開始涉及國際業務,將優秀的品牌理念和有競爭力的産品輸出到其他國家和地區。

　　艾瑞諮詢認為,淘品牌作為服裝網購市場最初的教育者、前期發展的見證者、中期飛躍的參與者,在後續的發展中,一定能繼續發揮自身靈活多變的優勢,為整體市場的成熟推波助瀾。

　　説明:本報告所述服裝包含狹義的服裝、鞋靴、箱包皮具、運動戶外、嬰幼童裝、家居服、內衣以及配飾等細分種類。

　　(來源:中國經濟網)