近日，國內電子商務的兩個大戶———噹噹網和京東商城宣佈進軍電子書行業，電子閱讀行業風雲再起。

　　但在業內人士看來，噹噹網和京東商城等進入者儘管實力不俗，且具有與亞馬遜最相似的“原始基因”，但因為諸多因素的限制，最後能成為電子閱讀行業老大的恐怕是憑藉火熱的手機閱讀一枝獨秀的運營商。

　　記者了解到，近日網上流傳出一份噹噹網將於4月份發佈電子閱讀器的外觀設計圖，這讓業內看到了噹噹網進軍電子閱讀市場的決心。

　　與此同時，噹噹網的老對頭京東商城透露，將開賣電子書，但不會做終端閱讀器。

　　互聯網人士謝文就此分析認為，除了要尋找新的贏利點以及滿足海外投資者預期之外，噹噹網和京東進軍電子閱讀行業的最重要原因是認為電子閱讀將是今後發展的大趨勢。

　　目前，國內電子閱讀也漸趨火熱。如今在地鐵、公交等公共場所，隨處可見人們利用手機、平板電腦或電紙書等進行閱讀。

　　電子閱讀領域早已經是競爭火熱。除了已經存在的漢王科技和盛大文學之外，運營商早已開始佈局手機閱讀。此外，國內互聯網巨頭百度通過購買北京方正網絡技術有限公司40%股權，曲線進入電子書市場。近日有消息稱小米手機也將組建團隊運營電子閱讀業務。除此之外，記者了解到，噹噹“數字書刊”針對蘋果iO S系統和谷歌A ndroid系統的終端應用軟體也將在不久之後上線。

　　實際上，目前包括盛大文學和漢王科技在內，均將手機閱讀作為重要的營銷方向。盛大文學有關人士表示，“原創、互動和移動互聯”是盛大文學的三大戰略，整個集團的內容建設將會向移動互聯網發力。

　　李易分析認為，目前電紙書的出貨量是每年100多萬台，平板電腦則是500萬台左右，而手機的出貨量則是數以千萬，“他們完全不是一個數量級，事實也證明，今後手機會是各種終端的集大成者，佔據電子閱讀90%以上的份額，而純粹的電子閱讀器將會被邊緣化。”

　　據悉，目前國內三大電信運營商均推出了自己的移動閱讀平臺，包括中國移動的手機閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯通的沃閱讀，均可通過網站和客戶端兩種方式輕鬆訪問，下載電子書離線閱讀。其中，中國移動手機閱讀最為成功，目前其月訪問用戶已超過6000萬，擁有超過28萬冊正版圖書，成為國內正版圖書內容最多的內容會聚平臺、國內最大的移動互聯網閱讀門戶。儘管每個用戶一般使用三元或五元包月，但其手機閱讀業務已形成每月上億元收入，該業務已成主流的移動互聯網業務之一，併發展迅猛。

　　另外兩家也不甘人後，截至2011年底，中國電信天翼閱讀用戶總數也已經超過3000萬。而中國聯通方面也在長沙打造了自己的閱讀基地。去年12月底，中國聯通w o+平臺與盛大網絡集團旗下子公司果殼電子達成戰略合作關係，果殼電子內部人士向《經濟參考報》記者透露，果殼與聯通此次合作的主要內容就是為打造聯通的手機閱讀基地進行內容建設。

　　李易分析説，今後運營商憑藉通道卡位的優勢，將會成為電子閱讀市場的最大贏家，甚至一家通吃。他表示，在今後的電子閱讀行業中也會有兩種商業模式：一是類似于盛大文學一樣著重原創文學，將內容打包提供給運營商來進行分成，另一種是集成的內容平臺代理傳統版權，並培養新生代作者，進而把內容提供給運營商分成。記者李靜