【背景鏈結】

　　“吉芬現象”意指價格上升時需求量反而增加。按照經濟學常識來看，這種現象是違背價格規律和供求規律的。但在中國式送禮文化中，出現這種現象就不足為奇了。比如茅臺、拉菲、人參、蟲草等等這些高價物品，價格越是上漲，購買的人反而越多。但是春節過後遍地都是的“高價回收禮品”的招牌卻向人們揭示：真正消費這些商品的人少之又少，大部分都是拿來送禮之後又被回收到商店，從而等待著新一輪的上場。

　　【原因剖析】

　　根據對中國傳統文化的了解以及對當今社會人們心理需求的探究，老師認為，在中國式送禮之風盛行的現代社會，出現這種“吉芬現象”有其根本的原因。

　　一、現代社會發展下的“送禮”新觀念。

　　禮和利向來都是緊密聯絡，不可分割的。中國式送禮文化由傳統的互幫互助，禮尚往來演變成了當前經濟社會謀求自身利益的一種赤裸裸的手段。“禮輕情意重”的傳統觀念已經逐漸被現代人所摒棄，取而代之的是“禮有多重，利益才有多大”的認識。由“鄉土社會”到“契約社會”的轉變，社會飛速發展下所催生的新的“送禮”觀念是這種現象的重要推手。

　　二、中國人的“面子”和“人情”文化

　　越來越多的“面子工程”使中國人背負了纍纍“人情債”。利益糾葛之中的盲目攀比之風盛行，送禮越重，身份越高，面子越大的觀念深入身心。如今的禮品已經成為一種符號象徵，已經成為高端利益往來的載體。禮品的價值越高，彰顯出個人的身份地位越高。

　　【對策建議】

　　“吉芬現象”不僅造成了巨大的經濟損失，有悖于節約型社會建設，而且也給廣大送禮者造成了沉重的經濟和心理負擔。讓禮品回歸它原本的實用、情意表達、驚喜的屬性，讓送禮成為傳遞感情的一種健康的方式，讓中國送禮文化回歸本質實屬必要。

　　一、尊重為本，傳遞感情。

　　轉變對送禮文化的認識，摒棄禮就直接等於利的不健康的觀念，讓送禮真正成為尊重情誼，傳遞感情的方式，而非謀求利益的手段。

　　二、杜絕收禮成風，腐敗現象的産生。

　　加強對廣大黨員幹部、企事業單位領導和管理層人士的監督約束和查處，對出現以權謀私，收受高價禮品進行利益交換的現象嚴厲查處，禮品一律沒收交公，違紀人員嚴肅處分。

　　三、規範商家市場行為，嚴厲查處哄抬物價行為。

　　制定合理的價格政策，調控高價禮品的市場行為，對哄抬物價，欺騙消費者的商家進行嚴厲查處。

　　四、理性消費，避免盲目攀比。

　　根據個人實際水平，適當送禮表達情誼無可厚非，切不可為了面子而盲目攀比，奢侈浪費，同時也要學習消費常識，科學辨識商家的産品宣傳策略，做到理性消費。

　　來源：京佳教育