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黃金投資逐漸走入普通市民的生活，由於黃金牛市持續，相對於其他投資市場的不景氣，賺錢效應凸顯，吸引眾多投資者加入“金迷”行列。
銀行貴金屬旗艦店加緊了開設的步伐，工行在全國範圍內開設的貴金屬旗艦店，到去年9月已經超過了100家。銀行和傳統金店之間，會否展開“黃金”大戰？“金店客戶以金飾品的消費需求為主，而銀行的客戶更多考慮資産配置，劃出一部分資産投資黃金，以求保值增值。這兩類客戶的需求是有區別的。”上海交行個金部的副總經理淩瑞樺分析。
銀行的優勢，是為客戶提供理財服務，黃金業務是其中一項。銀行近期熱衷於開設貴金屬旗艦店，正是契合了市民的理財熱點。其實，實物金銀交易只是旗艦店提供的服務之一，對於中行櫃面銷售的投資金條，中行的旗艦店可為客戶提供實金質押貸款服務。交行在旗艦店中舉辦沙龍，請黃金分析師為客戶講解黃金T+D保證金交易的相關知識。
工行在常熟路上的旗艦店，更是囊括了黃金業務的多項功能。“不僅可以進行實物金銀的買賣，也能辦理紙黃金、黃金T+D、黃金定投等，還能提供融資和黃金相關理財産品投資的功能。”工行上海分行相關人士介紹説。比如滬上一些著名的金店就在此辦理了黃金租賃的業務，需要黃金用於生産時先向銀行“借金子”，到期後歸還。
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