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一直“只漲不降”的飛天茅臺價格神話終於破滅了

發佈時間:2012年02月13日 12:48 | 進入復興論壇 | 來源:浙江在線-今日早報 | 手機看視頻


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  在被曝有意申請“奢侈品資格”之前,茅臺酒就一直是行業內的熱門話題。據了解,自2009年以來,茅臺酒的市場零售價一直呈現“只漲不降”的趨勢,更幾次引領了高端白酒的“集體提價”,甚至在許多城市地區,一瓶真品茅臺並不易求。

  然而春節過後在多個城市,“牛氣哄哄”的茅臺竟出現了“降價”,最大幅度甚至達兩三百元。為此,記者走訪杭城市場發現,多個銷售點的茅臺價格,確實已較春節前出現了下調。

  昨日下午,記者來到聯華超市新塘路店,高檔白酒櫃臺前駐足者寥寥。櫥窗中,53度飛天茅臺售價1979元。銷售人員告訴記者,去年,53度飛天茅臺的最高價格曾達到2100元左右,而這次價格下調,在過去幾年中也比較少見。

  “春節前是白酒銷售旺季,許多顧客購買茅臺、五糧液都是論箱買的。比如53度飛天茅臺,許多地方都斷貨了。現在春節過完了,白酒也進入銷售的相對淡季,可能感覺一下子衝上2000元,許多老百姓都‘嚇到了’,所以價格稍微下調一些也是正常的。”

  據多個賣場的銷售人員反映,儘管茅臺價格如今出現微下調,但過去一年中,依舊漲勢驚人。據了解,一瓶年初53度飛天茅臺,2011年初的售價還在1200元左右,如今的價格已經逾2000元,漲幅超過60%。今年1月,在胡潤發佈的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中,茅臺位列路易威登、愛馬仕和寶馬之後,超過了奔馳、香奈兒;並且,還被評為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

  而受茅臺影響,五糧液、水井坊、國窖1573等白酒品牌,也紛紛宣佈調整出廠價。千元以下的知名白酒品牌,正變得越來越少。

  對於茅臺春節後價格的鬆動,不少業內人士表示,向來作為白酒價格“風向標”的茅臺價格出現鬆動,可能標誌市場的高端白酒消費目前略現滯漲。但儘管如此,高端白酒春節期間的價格調整並不會影響到行業的發展和景氣,今年白酒行業仍將保持較高的增速。

  杭州久加久酒博匯採購部經理曹宗明表示,久加久酒博匯也在春節期間對茅臺的價格作出了調整。據他介紹,這應該是2010年以來,茅臺價格的首次下調,儘管幅度不算很大。

  他表示,下調原因有進價和市場供需兩方面的因素。如今茅臺酒的價格在業內首屈一指,已經較高,市場消費者對此也十分關注,部分酒商因此開始放緩了收貨的腳步。同時,白酒品牌的持續漲價也不是每時每刻的,需要一定時間的市場消化。

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