博瑞傳播近日公告稱，公司通過增資入股常州天堂網絡科技有限公司，取得了《Audition2》(又稱《勁舞團2》)在中國內地的獨家代理權。這是公司繼2009年收購成都夢工廠之後，在網遊産業鏈上的又一佈局。

　　從項目預計的2.5年投資回收期來看，此次投資回報效率較為可觀。但有長期關注博瑞傳播的業內人士認為，對《Audition2》業務收購，沒有任何對賭協議和相關業績説明，市場很難對該項目有明確的預期，最終運營效果如何，還要看公司運營團隊的實力。

　　昨日，博瑞傳播在二級市場的表現較為平和，以每股11.56元小幅高開後，收于11.5元，漲2.5%。

　　該人士表示，網遊業務拓展上，有平臺的公司將佔據很大的優勢，運營管理團隊如何進行運作和宣傳，將為《Audition2》的後續運營前景留下懸念。

　　據悉，《Audition2》是《勁舞團》的正統續作，兩者均是由韓國T3公司開發的舞蹈音樂類遊戲。早在2005年，久遊網通過引進《勁舞團》迅速取得成功，短時間內便一舉打破當時《傳奇》在網遊領域的壟斷局面，創造了中國代理韓國遊戲的又一個奇跡。

　　然而，因為後來出現的版權糾紛，久遊網與T3公司矛盾也越來越激化。在2007年衝擊大阪上市的過程中，正是T3公司發難，阻擋了久遊網的上市之路。加之此前盛大公司赴美上市遇到的版權問題，中國網遊企業逐漸暴露出了原創薄弱的軟肋。

　　如今，博瑞傳播取得《Audition2》的代理權後，能否再次複製《勁舞團》奇跡呢？上述人士表示，相對於六年前的舞蹈音樂類遊戲市場，國內玩家如今對此已並不陌生，加之市場上出現大量拷貝的《勁舞團2》版本，要想代理《Audition2》後取得好的業績，最終還得依靠運營團隊的實力。

　　記者注意到，從博瑞傳播對成都夢工廠、上海晨炎、天堂網絡等的多次收購來看，公司在新媒體領域的拓展從未中斷過。儘管市場對這塊新興業務普遍看好，但此前幾次收購後項目業績低於預期，也影響到了市場對《Audition2》的信心。

　　博瑞傳播此前公告顯示，成都夢工廠經過三年的經營運行後，雖實現盈利但未能完成業績對賭，公司已按協議調減收購價5106.62萬元。對“蘋果遊戲概念”上海晨炎的收購過程中，出讓方認為由於市場變化，完成股權轉讓協議約定的對賭業績具有不確定性，最終導致收購終止。

　　“儘管博瑞傳播管理層一直都在新媒體業務拓展中銳意進取，但前兩次的並購與業績對賭最終低於市場預期，這無疑增加了對收購戰略執行落地的不確定性。”對於取得《Audition2》代理權後的前景，一位投資人士同樣認為，關鍵要看運營團隊的能力。

　　博瑞傳播董秘張躍銘則透露，公司收購《Audition2》代理權，主要在於看好《勁舞團》在國內市場深厚的根基與遊戲玩家基礎，加上公司在網遊業務領域本身具有的技術實力和研發團隊。此外，公司還專門聘請了國內知名網遊公司高管王磊為《Audition2》運營負責人。

　　張躍銘表示，公司對項目預計的2.5年投資回收期充滿信心，儘管沒有公告明確的業績，但公司曾專門組織專家技術團隊進行調研與測評，對市場前景有足夠的信心。

　　他透露，公司取得《Audition2》的代理權後，仍將沿用《Audition2》商標，將避免此前國內遊戲企業代理運營權後，由於進行國産化而出現的版權糾紛。