申花隊昨天在一場熱身賽中，以0比6慘敗于西班牙的比利亞雷爾隊。不過，恐怕更多人關心的是，申花新賽季的套票究竟價位如何，才能讓票務公司、俱樂部和球迷皆大歡喜？這是一個純技術性的問題，但是有必要提醒期待高票房收入的申花俱樂部，脫離實際的高票價會對滬上球市起到負面效應。要想做強做大申花，聚斂人氣遠比聚斂財氣高明。

　　去年，申花15個主場總觀眾人數為147416人，場均9828人，排在中超所有16支球隊的倒數第四。聯賽冠軍廣州恒大和亞軍北京國安的場均觀眾人數，分別為45666人及40397人。顯然，申花和領跑者有不小的差距。

　　新賽季申花請來世界著名球星阿內爾卡，英格蘭後衛厄普森有望加盟，甚至“魔獸”德羅巴也可能在夏天駕臨申花。投資加大勢必導致成本上升，俱樂部通過市場運作尋求經濟回報，是資本逐利的本性體現。放眼歐洲足壇，轉播權、票房和衍生産品開發是職業足球俱樂部收入的三大板塊。

　　申花俱樂部如今對套票價格舉棋不定，其實也是無奈之舉。一方面，引進大牌球星阿內爾卡後，部分球迷的熱情被再度點燃，申花不願錯過高投入、高産出的營銷機遇。另一方面，球迷是申花票房的基石，一旦他們認為票價太貴，俱樂部也必須尊重民意。

　　決定球隊票房的關鍵，無非是明星和成績兩大因素，其中成績的作用更大。申花雖然擁有了明星，但在成績層面還需要時間的檢驗，畢竟上賽季第11名的歷史第二低位讓不少球迷心存疑慮。

　　同時，對於上海球迷是否真的會掏錢去現場看球，也需要客觀理性的分析。既然有現場直播，如果票價定得太高，不少人會寧願留在電視機前。值得注意的是，上海球迷雖然懂球、愛球，但其挑剔和精明同樣出名，或許阿內爾卡的星光可以引來球迷一段時間的“圍觀”，但能否長此以往，還需要打一個問號。

　　其實，上海這座城市的足球激情幾年來已經逐漸消退。2004年，巴塞羅那派出了小羅、伊涅斯坦、哈維等全部主力訪滬，這支日後被譽為“宇宙隊”的王牌之師，在上海的比賽竟然以不到一萬觀眾的慘澹票房收場。一年之後，上海國際足球錦標賽請來塞維利亞等4支西甲強隊，但球市同樣讓人失望。過去多年，不管是皇家馬德里還是巴塞羅那，不管是曼聯還是利物浦，哪怕是到中國進行熱身賽，也都是繞著上海走。其中原因，值得玩味。

　　高價球票無異殺雞取卵。申花首先需要凝聚人氣，只有上海的足球氛圍上去了，申花俱樂部的營銷算盤才能打得更響亮。