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不妨適度寬容“最牛植入廣告”

發佈時間:2012年02月10日 19:07 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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漫畫/楊仕成

  最近,瀘州老窖六年陳將自己的廣告植入交警公益宣傳標語,引發網友熱議。一些網友調侃:“一邊是拒絕酒駕,一邊是酒廣告,太絕了!”;另一些網友對宣傳標語中植入廣告表示不解,質疑交警收了贊助費,戲稱其為“最牛植入廣告”。面對質疑,交管部門回應稱,該橫幅係一家廣告公司擅自懸挂,並表示將起訴該廣告公司。

  (相關報道見5日本報10版)“最牛植入廣告”,引發廣泛關注。究其原因,不外乎很多人認定,一家酒企宣傳“拒絕醉駕”有些滑稽。眾所週知,一切酒企皆以銷售更多産品為目的,而看上去似乎與“拒絕醉駕”相違背。此外,瀘州老窖六年陳植入廣告宣傳禁止醉駕,其誠意本身似乎就很值得質疑。基於此,眾人的困惑與質疑,其實也是可以理解的。

  從另一方面看問題,對一家負責任的企業來説,永遠不能只為追求經濟利益而存在。事實上,經濟利益與社會效益相協調,才是一家有責任的企業應有的追求。明乎此,我們應明白,即便是生産酒類製品的企業,也有著宣傳禁止酒駕的責任。推廣一種健康的飲酒文化,又何嘗不是一家企業履行社會責任的具體行動呢?一個多元的社會,任何人、任何成員,都有普及積極生活方式的權利。或許可以説,正是由於有了一些熱心公益者的切實參與,一種向上、向好的力量,才得以長久維繫。

  由此不難看出,所謂“最牛植入廣告”的初衷,或可理解,甚或值得尊重。對那些用心參與社會良性文化建構的企業,實則沒必要責備求全。回顧整個事件,關鍵之處並不在於“酒企”與“拒絕醉駕”存在不可調和的矛盾,而在於某些操作層面的細節值得商榷。但此類細節,或也不必那麼較真。首先,就廣告文本而言,字裏行間的意思,無疑是善意的,也將對社會産生積極意義。其次,雖然是擅用“交警”名義發表,但並未對任何人造成實質性傷害。換個角度理解,此等植入廣告,在某種程度上協助交警履職。對於一種新型的公益廣告形式,如何與企業品牌宣傳相對接,當然還有很多地方有待完善。而對於嘗試者的努力,還應給以適當的寬容。

  不可回避的是,諸如煙草、酒精飲料一類的産品,難免會存在某種使用風險。吸煙危害健康自不必説,過度飲酒、無度酗酒,也是危害無窮。那麼,就酒類産品的生産者而言,必然存在著兩種效益之間的權衡取捨。由此而來的企業文化的分化,顯而易見而影響深遠。必會出現一類企業,放棄對於自身社會責任的踐行,反倒一味推廣酒産品,而全然回避飲酒可能帶來的潛在危害;而另一類企業,就能很好平衡推銷産品與履行社會責任二者的關係,用各種可行的方式提示消費者飲酒之害。由此觀之,瀘州老窖六年陳的植入廣告,其實傳遞了一種成熟、理性、對消費者負責的經營心態。

  圍觀最牛植入廣告,視野不應局限於此。探討何為負責任的企業文化,才是一種有益的心態。

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