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“最牛植入廣告”能植出“醉翁之意”?

發佈時間:2012年02月09日 21:08 | 進入復興論壇 | 來源:荊楚網 | 手機看視頻


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  近日,網友發帖稱四川宜賓南岸公路外墻出現兩幅交警宣傳標語,標語中被植入某品牌白酒廣告。有網友質疑交警收了贊助費,戲稱其為“最牛植入廣告”。2月3日,宜賓市公安交警支隊公開回應,表示該橫幅係廣告公司未經允許擅自懸挂,將起訴廣告公司。(《皖江晚報》2月6日)

  宋代歐陽修曾雲“醉翁之意不在酒,在乎山水之間也。山水之樂,得之心而寓之酒也。”好一個“醉翁之意不在酒”!時至今日,很多事情的産生也是“醉翁之意不在酒”,別人都不知道啥意思:交警印有“拒絕酒駕”的宣傳標語,卻被植入了白酒廣告;小學生獎狀中印上商品廣告,病歷裏印有藥品廣告;香煙盒上標注“吸煙有害健康”……這些“植入廣告”是為了公益嗎?還是為了經濟利益所尋的噱頭?如此“醉翁之意”,又有誰能知曉?

  不得不承認一些網友的眼睛非常犀利,“交警溫馨提示:拒絕酒後駕車”宣傳標語被植入酒廣告,感到這則消息肯定能受人關注,於是將其發到網上“以饗網友”。暫且不論交警支隊是否許可廣告公司製作懸挂,單看標語本身就存在問題——生産銷售白酒的企業通過各種合法的途徑宣傳推廣品牌,本無可厚非的,但與交警部門一起廣而告之“拒絕酒後駕車”,實在有點像“拉郎配”,一方面酒是“酒駕”始作俑者,一方面交警部門還給酒做廣告,似乎在導演“賊喊捉賊”滑稽戲。“最牛植入廣告”給公眾感覺很重口味,令人啼笑皆非。通過如此植入,某品牌白酒得到成功宣傳,而交警部門不僅失分且有“醉駕”嫌疑。

  其實,對於植入廣告,我們並不感到陌生,看了那麼多年的歐美商業大片,有幾部沒有植入廣告的呢?從《變形金剛》到《2012》,從《007》到《非常人販》,國內的馮導作品就更不用説,有電影的地方就有廣告。我們並沒有因為這些電影植入了廣告,就選擇不去看,反而看的還是津津有味,看完後還會不無艷羨地討論人家成功的營銷策略,為什麼會是這樣?植入廣告沒有問題,問題出在植入的手法和“度”上。在手法和“度”這個問題上,國外已經達到爐火純青的地步,自然而不著痕跡,劇情與植入的産品本身就不可分割,就是渾然一體的,再加上導演的鏡頭語言、演員的表演,把植入廣告也拍得讓人舒服。而“最牛植入廣告”的表現形式實在太拙劣,估計相關部門也沒有經過大腦考慮。現在交警部門準備到法院起訴廣告公司,不知這是在繼續宣傳“某品牌白酒”,還是交警部門想竭力漂白自己沒有收取廣告署名費?估計只有“醉翁”才知其意!

  “最牛植入廣告”,一邊提醒“拒絕酒駕”,一邊打酒廣告,似乎顯示出完美的相得益彰,但也得到警示:公益的東西不能功利化,嚴肅問題不要利益化,因為我們誰的腦袋也沒有被門板夾!您知道“醉翁之意”?

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